Kärcher: So organisiert der Weltmarktführer SEO

Kärcher ist Weltmarktführer für Hochdruckreiniger und "kärchern"
wird beinahe synonym dazu verwendet. Im #SEODRIVEN Podcast
spreche ich mit Bastian Gauwitz, dem Search Specialist Website
& Amazon des deutschen Familienunternehmens. Im Interview
gehen wir dabei auch auf seine Zeit vor Kärcher ein, als er für
das SEO bei Breuninger zuständig war. Bastian erklärt, wie SEO
dort funktioniert hat und welche Erfolgsfaktoren es gab. Außerdem
vergleicht er die Suchmaschinenoptimierung für einen Fashion Shop
und einen Hersteller wie Kärcher. Er spricht darüber, warum
Kärcher einen eigenen Onlineshop hat und wie er die Suchintention
der Kunden bedient. Im Gespräch gehen wir auch darauf ein, wie
SEO im Konzern organisiert ist und wie die strategische Steuerung
funktioniert. Zudem erklärt Bastian, ob Kärcher Linkaufbau
braucht und ob AI für das Content Marketing zum Einsatz kommt.
Zum Schluss reden wir dann noch über internationales SEO mit
hreflang und Bastian spricht darüber, wie wichtig Amazon als
Kanal für den Online-Erfolg von Kärcher ist.

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Bastian Gauwitz ist seit 2021 Search Specialist Website &
Amazon bei Kärcher. Davor war er fast 6 Jahre für das Online
Marketing bei Breuninger verantwortlich. Bastians Schwerpunkt ist
technisches SEO mit Fokus auf Site-Architekturen, ganzheitliche
Inhalte und semantisches Markup.

Christian B. Schmidt optimiert seit 1998 Websites. In seinen
Interviews  befragt der Gründer der SEO Agentur
Digitaleffects andere Unternehmer und Experten zu Trends und
Herausforderungen im Online Marketing.

00:00:00 Intro & Vorstellung
00:01:29 Karrierestart auf Linkkauf-Marktplatz?
00:02:16 SEO bei Breuninger
00:03:37 SEO Erfolgsfaktoren bei Breuninger
00:05:42 SEO Unterschiede: Breuninger vs. Kärcher
00:09:24 Kärcher Onlineshop
00:11:32 Wie bedient Kärcher die Suchintention?
00:13:03 SEO Organisation bei Kärcher
00:15:19 Top Level Domain vs. Unterverzeichnis
00:20:03 Strategische SEO Steuerung bei Kärcher
00:22:42 Bottom-Up SEO bei Kärcher?
00:24:54 Internationale Wissensvermittlung
00:26:28 Braucht ein Weltmarktführer Digital PR?
00:28:54 AI für Content Marketing?
00:31:22 Wie werden neue Produkte veröffentlicht?
00:34:49 Internationales SEO mit hreflang und Typo3?
00:37:56 Amazon als wichtiger Kanal?
00:40:32 Fazit & Schlusswort

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