Anspruch und Wirklichkeit der "werberelevanten Zielgruppe"

In den Fachmedien ist (mal wieder) eine Diskussion um die
sogenannte "werberelevante Zielgruppe" entbrannt. Konkret soll
diese um 10 Jahre erweitert werden, findet eine große
Mediengruppe. Dabei ist dieses Konstrukt der "14- bis
49-Jährigen" seit seiner Erfindung in den 1980er-Jahren
fragwürdig gewesen, finden Michael Westerhoff und Sebastian
Bickert. Mit der tatsächlichen Verteilung von Kaufkraft in der
Bevölkerung hat diese jedenfalls nichts zu tun.