#39 Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

In Folge 39 berichtet SEO-Experte Niklas Büllesbach von seinen
Erfahrungen im Suchmaschinen-Umfeld. Natürlich gibt Niklas einige
Tipps zur Optimierung der eigenen Seite, darüber hinaus werfen wir
aber auch einen Blick auf die Funktionsweise von Suchmaschinen.
Dabei starten wir bei AltaVista, besprechen die ersten On-Page
(TF/IDF) und Off-Page (PageRank) Optimierungen und schließen bei
aktuellen Entwicklungen sie Semantischer Suche, hochdimensionale
A/B-Tests, Tools wie Google-Search-Console (ehemals
WebMaster-Tools) und den Core Web-Vitals sowie Best Practices für
sensible Bereiche: Expertise, Authority, Trust. Darüber hinaus
skizzieren wir die typsichen Verarbeitungsschritte einer
Suchmaschine: Crawling: Der GoogleBot besucht eine Homepage und
hangelt sich von hier in die verschiedenen Bereiche der Website.
Bei großen Online-Portalen wie etwa Nachrichtenseiten kann das
managen des sogenannten Crawl-Budgets eine Herausforderung
darstellen.Rendering: Google Caffeein rendert die gecrawlte
Websitenstruktur, um anschließend revelante Inhalte zu extrahieren.
Bei nicht serverseitige gerenderten Websiten wie etwa Single-Page
Applikations kann dies insbesondere auf Grund des zeitlichen
Versatzes eine komplizierte Angelegenheit darstellen.Indexing: Die
gespeicherten Inhalte werden in Shards unterteilt und auf
verschiedene Daten-Center verteilt, die nach URL-Keywords
(Reverse-Index) strukturiert werden.Ranking: Die Reihenfolge der
zurückgelieferten Suche wird gerade in den letzten Jahren immer
mehr durch semantische Suche bestimmt und mittels Neuronaler Netze
und dem Google Knowledge Graph bestimmt.