OMR #68 mit Andrew "Boz" Bosworth und Florian Heinemann

Er war einer von Mark Zuckerbergs Dozenten an der Harvard
University und folgte ihm nach zwei Jahren bei Microsoft als
neunter Mitarbeiter zu Facebook: Andrew „Boz“ Bosworth hat seitdem
unter anderem den Newsfeed entwickelt, mobile Ads vorangetrieben
und ist heute Chef der Ads- und Business-Sparte des Social-Media-
und Marketing-Riesen. Nach seinem Auftritt auf der OMR17-Bühne hat
der studierte Programmierer mit dem deutschen Marketing-Vordenker
Florian Heinemann (u.a. Project A Ventures) im OMR Podcast
gesprochen – und unter anderem erzählt, wie die Tests für Video-Ads
laufen. Alle Themen vom Podcast mit Andrew „Boz“ Bosworth und
Florian Heinemann im Überblick: So hat Andrew „Boz“ Bosworth Mark
Zuckerberg an der Harvard University kennengelernt (ab 3:00) Hat
Boz auch einmal daran gedacht, eine Karriere als Akademiker zu
verfolgen? (ab 4:20) Der Newsfeed-Algorithmus war eines der ersten
Dinge, die Boz als Programmierer bei Facebook mitentwickelt hat (ab
5:30) Seit vier Jahren leitet Boz die Ads- und
Business-Plattform-Sparte bei Facebook – obwohl er vorher als
Programmierer ausschließlich am Produkt gearbeitet hat und keine
Marketing-Erfahrungen vorweisen konnte (ab 6:30) Deshalb kann eine
gewisse Naivität und fehlende Erfahrung Innovation hervorbringen –
und so setzt Facebook das gezielt ein (ab 9:00) Wann hat Andrew
Bosworth realisiert, dass Facebook groß werden kann? (ab 11:00) Das
empfiehlt Boz Brands, die heute mit Facebook-Marketing starten
wollen (ab 14:15) Für was ist Facebook als Marketing-Plattform laut
Boz besser geeignet: Brandbuilding oder Performance-Marketing? (ab
17:00) Wie reagiert Facebook auf Kritik, dass im Newsfeed
inzwischen zu viele Anzeigen ausgespielt werden? (ab 22:15) Wie
steht es um die Pläne und Tests, Anzeigenformate innerhalb von
Videos auf Facebook anzubieten? (ab 24:30) Welche Pläne gibt es für
weitere Anzeigen-Formate auf Instagram? (ab 26:45) Welche Rolle
spielt künstliche Intelligenz (AI) bereits bei Facebooks
verschiedenen Anzeigen-Formaten? (ab 29:30) Gibt es Pläne, dass
Audience Network für alle Publisher zu öffnen? (ab 31:20) Wie steht
es laut Andrew Bosworth um die App-Economy? Braucht man als junges
Unternehmen heute noch zwingend eine App oder sollte man lieber
auf’s Mobile Web setzen? (ab 33:30) Kann man in Zeiten von Facebook
und Google auch heute noch mit einem Adtech-Startup erfolgreich
sein? (ab 38:00)