OMR #52 mit Pip Klöckner (Teil 2)

Der erste Teil der Pip-Klöckner-Podcasts lief so erfolgreich an,
wie kein OMR Podcast zuvor. Also wollten wir Euch nicht zu lange
auf Teil 2 warten lassen. In dem erzählt der SEO-Profi, wie er mit
Ladenzeile Google verklagt hat, was aus seiner Domaininvestition
über 1,7 Millionen Euro geworden ist und warum er jetzt in ein
B2B-Projekt für gebrauchte Bagger und Gabelstapler eingestiegen
ist. Alle Themen vom Podcast mit Pip Klöckner (Teil 2) auf einen
Blick: Er schob Wimdu an Airbnb in Sachen Google-Platzierung vorbei
und konnte trotzdem nicht gewinnen. Was hat Pip Klöckner aus dieser
Zeit gelernt? (ab 2:24) Warum er mit Ladenzeile in das
Wettbewerbsverfahren gegen Google eingestiegen ist (ab 4:30) Wie
läuft das Verfahren und was könnte Google an Strafe zahlen? (ab
6:35) Wie schätzt Klöckner den geplanten Börsengang von Trivago
ein? Würde er Aktien zeichnen? (ab 7:39) Wie wirkt sich TV-Werbung
auf das Google-Ranking aus? (ab 8:49) Wieso ist Klöckner nach
Jahren als Rocket-Berater wieder operativ in ein Projekt
eingestiegen – und was reizt ihn am B2B-Bereich? (ab 9:57) Was ist
aus seinem Domain-Portfolio im damaligen Wert von 1,7 Millionen
Euro geworden? (ab 18:16) So funktioniert der Domain-Markt heute
(ab 21:29) Wie gut funktionieren Affiliate-Projekte heute noch? (ab
23:10) Wie analysiert Klöckner neue Projekte, um in die Beratung zu
starten? (ab 26:59) Welche Unternehmen machen derzeit extrem gutes
Online Marketing? (ab 32:18) Glossar: Sandbox-Projekte:
Testprojekte, die mit Ressourcen und Freiheiten ausgestattet sind,
um Neues auszuprobieren. Traffic Spikes: Extreme Ausschläge im
Traffic einer Webseite – in diesem Fall nach oben.
Exact-Match-Domain-Bonus: Eine Exact-Match Domain wird in
Deutschland meist Keyword-Domain genannt. Sie bezeichnet eine meist
exakte Übereinstimmung zwischen Suchanfrage und Domain-Namen.
Beispiel: Jemand sucht nach Springseil und die Domain lautet
springseil.de – der Betreiber dieser Webseite bekam von Google
lange Zeit einen Ranking-Bonus. BI-Tools: Software, die bei der
Datenauswertung und –analyse helfen. Das Ziel: Business
Intelligence – also Informationen über das eigene Unternehmen zu
sammeln, um Strategien zu entwickeln. competitive edge:
Wettbewerbsvorteil dropshippen: Drop-Shipping beschreibt im
Online-Handel folgenden Vorgang: Ein Shopbetreiber ohne eigenes
Lager nimmt eine Bestellung entgegen und leitet diese an den
Großhändler weiter. Dieser verschickt die Ware neutral verpackt
direkt an den Kunden. Der Kunde zahlt aber beim Shopbetreiber, der
sich ein eigenes Lager spart und die Lieferung mit dem Großhändler
abrechnet. Wallet Share: Auch „Share of Wallet“ (SOW) gibt an, wie
viel Prozent des Budgets eines Kunden für einen bestimmten Produkt-
oder Dienstleistungsbereich ausgegeben wird. Quick Wins: Profit
ohne großen Aufwand Low Hanging Fruits: Metapher für einfach und
schnell zu erledigende Aufgaben