Was der Trend zur Selbstoptimierung über uns aussagt

Zum Jahresbeginn sind sie besonders beliebt: Bücher und Ratgeber,
die uns helfen wollen, zu unserem besseren Ich zu finden. Es geht
dabei um gesunde Ernährung, natürlich ums Abnehmen, aber auch um
Anti-Aging-Diäten, Fitnesskost und, ganz neu, den «Glukosetrick».
Ähnlich wichtig sind Ratgeber rund um Produktivität, die zeigen,
wie man mehr aus sich herausholen kann. Am besten in kleinen
Schritten, wie das die «1-Prozent-Methode» verspricht. Und dann
natürlich alle Themen rund um Arbeit, Geld und Erfolg, von der
Selbstbildung und der Selbsterziehung bis zur
Selbstvervollkommnung. Bücher, die Tricks zur Selbstoptimierung
versprechen, gehören seit Jahren zu den bestverkauften Titeln im
Buchhandel. Was sagt das über uns aus? Welches Menschenbild
steckt hinter dem Trend zur Selbstoptimierung? Und was sagt das
über unsere Gesellschaft aus, dass der Einzelne für sein
Schicksal selbst verantwortlich ist? Mein Wochenkommentar zum
Jahresbeginn über die Selbstoptimierung.


Matthias Zehnder ist Autor und Medienwissenschaftler in Basel. Er
ist bekannt für inspirierende Texte, Vorträge und Seminare über
Medien, die Digitalisierung und KI.
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