Warum die Medien sich dem Schwingsport an die Brust werfen

Wer in der Schweiz nicht gerade unter einem Stein lebt, hat
mitbekommen, dass dieses Wochenende das Eidgenössische Schwing-
und Älplerfest stattfindet. Dabei fällt vor allem die schier
unglaubliche Medienpräsenz der Schwinger auf: Verglichen mit den
letzten Durchführungen ist die Zahl der Berichte über das
Schwingfest geradezu explodiert. Fragt sich: Warum? Am Boom des
Sports kann es nicht liegen. Die Zahl der Aktiven war in den
letzten Jahren eher rückläufig. Warum also werfen sich die Medien
dem Schwingen derart an die Brust? Ist es das Exotische der
Älpler in Zwilchhosen? Aber die meisten Schwinger sind schon
lange keine Älpler mehr. Ist es eine Frage von Nationalismus und
Tradition? Doch Schwingen ist längst ein Spitzensport und hat mit
der Tradition nur noch den Namen gemeinsam. Was steckt hinter dem
Medienboom der Schwinger? Ich sehe drei Gründe für den grossen
Umschwung in den Medien. 
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Matthias Zehnder ist Autor und Medienwissenschaftler in Basel. Er
ist bekannt für inspirierende Texte, Vorträge und Seminare über
Medien, die Digitalisierung und KI.
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