Die Bedeutung von Retargeting und Remarketing - Wie profitabel einsetzen?

In der heutigen Episode des eCommerce Podcasts "Die Postkutsche"
geht es um Retargeting und Remarketing. Retargeting ist eine
Methode des Onlinemarketings, bei der mithilfe eines
Tracking-Skripts (Pixel) Kunden auf anderen Webseiten
identifiziert und erneut angesprochen werden können. Dadurch
können Anzeigen beispielsweise auf Social Media-Plattformen,
Webseiten oder in Form von Bannerwerbung gezeigt werden. Diese
Methode ist bei Google, Pinterest, YouTube und anderen
Plattformen möglich. Für Onlineshops ist es wichtig zu überlegen,
welchen Wert ein Kunde hat und wie viel Geld man ausgeben kann,
um ihn zurückzugewinnen. Remarketing kann in verschiedenen
Schritten eingesetzt werden, wie beispielsweise im Check-out oder
Warenkorb-Bereich. Man kann dem Kunden dort passende Produkte
oder Angebote anzeigen und ihn zum Abschluss des Kaufs
auffordern. Auch im Awareness-Bereich kann Remarketing eingesetzt
werden, um Kunden, die nicht gekauft haben, erneut anzusprechen.
Es ist jedoch wichtig, dass Remarketing-Kampagnen und -Regeln
sorgfältig definiert werden, um profitabel zu bleiben. Es gibt
hierbei eine gewisse Komplexität, die beachtet werden muss. Der
Einsatz von Tracking-Tools kann hierbei hilfreich sein. Es ist
wichtig, sich zu informieren, welche Strategien in welchem
Schritt Sinn ergeben und welche Plattformen man dafür nutzen
sollte. Die Vorteile von Retargeting liegen darin, dass Kunden
erneut angesprochen werden können und dass man dadurch bares Geld
sparen kann. Ein Nachteil kann sein, dass man zu viel Geld für
Anzeigen ausgibt und dadurch nicht mehr profitabel ist. Daher
sollte man darauf achten, die Kampagnen effektiv und rentabel zu
gestalten.


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