#283: Inside Alpecin: Radsport Sponsoring und die historische Jagd nach dem gelben Trikot

Das erste Mal Alpecin auf dem Gelben Trikot der Tour de France.
Mathieu van der Poel hat das erreicht, was sein Großvater
"Poupou" nie geschafft hat. Der Etappensieg war etwas ganz
Besonderes - auch aus Sicht des Hauptsponsors Alpecin. Mit einer
Historie, die ihre Anfänge bereits Ende der 1960er Jahre fand,
blickt Alpecin auf jahrzehntelange Erfahrung im Sportsponsoring
zurück und will jetzt den Radsport weltweit auf allen Ebenen
wieder sichtbarer machen. Ein Erfolg beim wichtigsten Radrennen
der Welt ist da natürlich Gold wert. 


Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Jörn Harguth, Executive
Director bei der Dr. Wolff Gruppe, über die Sponsoring-Strategie
von Alpecin.

Das sind die Themen des Podcasts:


die Sponsoring Strategie von Alpecin im Radsport, die bereits
in den 1960er Jahren begonnen hat

die Ambitionen des Radsport-Teams und der Marke bei der
diesjährigen Tour de France

die Aktivierung des Engagements offline und digital

der überwältigende Erfolg der Content-Idee "Merci Poupou!",
die um die Welt ging und millionenfach geklickt wurde

die brandneue Kampagne mit deutschen Olympioniken, die ihre
Haare behalten wollen

warum der frühere Markenclaim "Doping für die Haare" aus
Jörns Sicht nicht perfekter hätte sein können



 


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Shownotes unter: https://sportsmaniac.de/episode283

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Mehr zur Markengeschichte von Alpecin gibt es auf der Website

Alles zu Alpecin Cycling auf der Website, Facebook,
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Die Sports Maniac Podcast Folge mit den Wheel Divas
nachhören: #251: Ra(n)dsport ist kein Fußball: Über Diversität,
fehlende Gelder und Strukturprobleme

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