#214: Inside SAP: Ohne Technologiecase kein Sponsoring (2/2)

Wenn Sponsoring und Technologie zusammenkommen, ist der
Softwarekonzern SAP nicht weit entfernt. Entwickler,
Sponsoring-Experten und Tech-Profis tüfteln tagtäglich daran,
Zukunftstrends zu erkennen und die Sportwelt besser zu machen.
Doch einige Fragen bleiben offen.


Wie wird sich die Sportwelt technologisch verändern? Welche
Entwicklungspotenziale liegen in den vielversprechenden
Tech-Trends? Und kann Technologie bei der Bewältigung der Corona
Krise helfen, dass sich Partner für die Post-Corona Zeit
bestmöglich aufstellen können?


Daniela Huckele-Görisch ist Direktorin für Strategische
Partnerschaften im Sponsoring bei SAP und beleuchtet mit uns
alles rund um die technologischen Innovationen im Sponsoring von
Deutschlands wertvollstem Unternehmen.


Gleich zu Beginn gibt uns Daniela einen Einblick in das
integrierte Sponsoring von SAP. Wir erfahren, wie der Konzern
seine Technologien als Kern der Partnerschaften verankert und mit
Hilfe von künstlicher Intelligenz und Machine Learning
fan-zentrierte Mehrwerte bietet. Zudem verrät die
Sponsoring-Expertin, was SAP als Namensgeber und
Innovationspartner des SAP Garden, der neue High-Tech
Multifunktionsarena in München, plant.
Welche Trends erobern den Sports-Tech Markt?

Wir sprechen über Innovationen im Sports-Tech-Markt und erfahren
dabei, wie im Accelerator Programm SAP.iO an den Themen Fan
Experience, Virtual Reality, Augmented Reality, Internet of
Things, Gamification und Sustainability getüftelt wird. Daniela
verrät uns ebenso, welcher Trend bereits kurz vor dem Durchbruch
steht.


Anschließend vertiefen wir das mehrwertbasierte Sponsoring von
SAP und erfahren, welche Mehrwerte der Softwarekonzern Partnern
wie der Formel E, FC Bayern München oder der TSG Hoffenheim
bietet. Zudem bekommen wir einen Einblick, nach welchen Kriterien
die Partner ausgewählt werden und wie der Konzern mit der
digitalen Verschlossenheit von Sponsoring-Entscheidern umgeht.
Die neusten Innovationsprojekte der S20

Daniela spricht über die Sponsorenvereinigung S20, bei der sie im
Vorstand tätig ist und dabei die Arbeitsgruppe Innovationen &
Trends leitet. Wir wollen von ihr wissen, welche Rolle SAP im
Kreis der S20 spielt, welche Co-Innovationsprojekte anderen
Sponsoring-Schwergewichten wie adidas, Allianz, Mercedes Benz,
Hugo Boss oder der DHL entstehen und welche Rolle das Thema Voice
zukünftig im Sport spielen wird.


Zum Abschluss sprechen wir über die Auswirkungen der Corona-Krise
auf die Arbeit von Daniela und bekommen eine Einschätzung, wie
sich die Sponsoring-Budgets nachhaltig verändern werden. Daniela
nimmt Bezug auf die im Sportbusiness Realtalk #7 angesprochene
fehlende Branchenvertretung des Sports zu Krisenzeiten und
erklärt, wie der S20 im Schulterschluss mit der Vereinigung
Sportsponsoring Anbieter (VSA) gemeinsam an Lösungen für die
Zukunft arbeitet.
Alles über die Sportsponsoring-Strategie von SAP

Du hast den ersten Teil mit Lars Lamadé, Head of Sponsoring für
Europa und Asien bei SAP, verpasst? Dann solltest du unbedingt
hier reinhören. Der Sponsoring-Entscheidet hat dort mit uns über
die Entwicklung der Sportsponsoring-Strategie, die Pläne mit
Esports, Formel E und TikTok und den Umgang mit der Corona-Krise
gesprochen.


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Shownotes:

Shownotes unter: https://sportsmaniac.de/episode214

Die Best-of-Seven mit Daniela gibt es hier:
https://sportsmaniac.de/episode215

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Teil 1 mit Lars Lamadé gibt es hier.

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