#114: Inside Viessmann: Wie der Mittelständler seine digitale DNA auf das Sportsponsoring überträgt

Unser heutiger Podcast-Gast ist Florian Fehr vom
Energieunternehmen Viessmann, einem der digitalsten Unternehmen
Deutschlands.  Florian ist dort nicht nur Head of
Sportsponsoring, sondern auch Head of Venture Development der
ausgegründeten Digitalsparte VC/O mit Sitz in Berlin.


Im Interview bekommst du einen tiefen Einblick in die
Sponsoringstrategie von Viessmann, auf welche Kriterien Florian
und sein Team bei der Auswahl der Sponsorings besonders achtet
und und wie Viessmann seine unzähligen Partnerschaften digital
aktiviert.


Darüber hinaus sprechen wir darüber, wie der Mittelständler zum
digitalen Vorreiter in Deutschland geworden ist, warum sich
viele Sportvereine und -verbände in der Digitalisierung so schwer
tun und wie diese am Beispiel Viessmann den digitalen Wandel
angehen sollten.
Um was geht's und was lernst du:

Warum sitzt Viessmann mit seiner Digitalsparte in Berlin
(3:54)

Wie ist Florian zur Rolle als Head of Sportsponsoring
gekommen (8:32)

Warum wurde Viessmann von der HORIZONT zum Sponsor des Jahres
ausgezeichnet (9:10)

Wäre es nach 25 Jahren Sportsponsoring nicht Zeit für ein
neues Kommunikationstool (10:04)

Welche Sportorganisationen und Sportler sponsert Viessmann
(11:42)

Warum engagiert sich Viessmann in der Formel E (12:45)

Wie bringt Viessmann die Produkte in die Sport-Kommunikation
mit ein (14:47)

Inwieweit wäre eine Heizung als Maskottchen interessant
(16:21)

Warum investiert Viessmann mit der China-Kooperation mit dem
FC Bayern nun auch in Fußball-Sponsoring (17:03)

Wie geht Florian mit Sponsoringanfragen um (19:55)

Was war die kurioseste Sponsoringanfrage, die Florian jemals
erhalten hat (21:32)

Wie wählt Viessmann neue Sponsoring-Partner aus (22:44)

Anhand welcher Kennzahlen werden Sponsoring-Partnerschaften
bemessen und bewertet (25:45)

Wie trackt Viessmann die Auswirkungen von Sponsoring auf den
Umsatz in der jeweiligen Region (27:45)

Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung auf die
Sponsoringstrategie (30:57)

Wie animiert Viessmann Rechtehalter zu mehr Nachhaltigkeit
(33:43)

Was hat es mit dem "Winterfans Manifesto" auf sich (37:29)

Warum wurde der Content-Hub wir-sind-winterfans.de gelauncht
(38:52)

Welche digitalen Kanäle bespielt Viessmann mit Inhalten und
wie ist die Strategie dahinter (41:21)

Warum wird Snapchat nicht in der Kommunikation genutzt
(42:49)

Inwieweit beschäftigt sich Florian auch mit den chinesischen
Social Media Kanälen (44:37)

Welche Maßnahme hat in digitalen Aktivierung überhaupt nicht
funktioniert (45:06)

Anhand welcher Kennzahlen bemisst Viessmann den Erfolg der
digitalen Aktivierung (47:03)

Wie werden die gesponserten Athleten in die
Sport-Kommunikation mit eingebunden (48:26)

Inwieweit ist Florian der Meinung, dass die Athleten mehr aus
ihren digitalen Kanälen machen müssen (51:05)

Was ist die größte Herausforderung von Florian die Masse an
Partnerschaften zu aktivieren (52:24)

Wie groß ist das Sponsoring Team (54:46)

Was macht Viessmann zu einem der digitalsten Unternehmen
Deutschlands (55:18)

Was können Sportorganisationen bei der Digitalisierung von
Viessmann lernen (59:00)

Wann macht es Sinn, dass Sportorganisationen ihre
Digitalabteilung ausgliedern (1:00:52)

Warum tun sich so viele beim Thema Digitalisierung schwer
(1:02:02)

Was würde Florian als Verbandschef sofort
ändern (1:03:25)

3 Tipps, wo Sports Maniac Zuhörer bei der Digitalisierung
ansetzen sollten (1:05:45)




Viel Spaß beim Reinhören!


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