#103: Die spanische La Liga: Internationalisierung als Wachstumstreiber Nr. 1

Sportlich gesehen macht der spanischen La Liga keiner etwas vor.
Neun der letzten zehn internationalen Titel in der Champions
League und Europa League gewannen Vereine aus Spanien. Und auch
in der digitalen Reichweite sind die beiden Top-Clubs FC
Barcelona und Real Madrid absolut dominierend.
Einzig wirtschaftlich betrachtet hinkt die spanische Liga,
wie auch die Bundesliga, der Premiere League noch hinterher. Doch
um die Lücke so schnell wie möglich zu schließen, hat die La Liga
große Pläne. Der Fokus dabei ist klar definiert:
Internationalisierung als Wachstumstreiber Nr. 1.


Jaime Navarro, International Business Development La Liga DACH,
spricht im Interview darüber, was man von der Bundesliga lernen
kann, über die Vermarktung der Medienrechte an neue Player wie
Facebook, das ligaeigene OTT-Angebot und darüber, wie sehr die
Liga die Abgänge von Cristiano Ronaldo und Andrés Iniesta
schmerzen.
Um was geht's und was lernst du:

Was sind die Aufgabenbereiche von Jaime (7:14)

Worauf legt La Liga den strategischen Fokus in der
DACH-Region (8:10)

Was kann die spanische Liga von der Bundesliga lernen und was
umgekehrt (8:36)

Was sind die Ziele der spanischen Liga in der
Internationalisierung (9:36)

Welche internationalen Märkte sind denn die wichtigsten
(10:23)

Über welche digitalen Kanäle kommuniziert die Liga mit Fans
weltweit (10:53)

Welchen Stellenwert spielt das "El Clásico" Real Madrid gegen
den FC Barcelona in der internationalen Vermarktung (11:51)

Wie sehr schmerzt der Abgang von Spielern wie Cristiano
Ronaldo und Andrés Iniesta in Bezug auf die digitale Reichweite
(12:44)

Inwieweit erzielt die La Liga nach dem Abgang von CR7 weniger
Reichweite und Interaktion (13:28)

Mit welchen Maßnahmen will die La Liga die Lücke zur Premiere
League schließen (14:36)

Warum hat die Liga die internationalen Medienrechte an nur
einen Partner (Mediapro) verkauft (17:01)

Was ist die exklusive Video Dokumentation „Six Dreams“ und
warum hat man sich für Amazon als Partner entschieden (17:59)

Welche Pläne verfolgt La Liga mit der eigenen OTT-Plattform
und wie sieht der Roll-Out Plan aus (19:09)

Inwieweit steht die neue OTT-Plattform Konkurrenz mit DAZN
als Übertragungspartner in Deutschland (20:26)



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