Amazon PPC Pricing - Die häufigsten Pricing-Modelle von Agenturen

In der heutigen Episode möchte ich mit dir darüber sprechen, welche
Pricing-Modelle Amazon PPC Agenturen nutzen und welche sich wann am
besten eignen. Werfen wir mal einen Blick auf die verschiedenen
Modelle: Prozentualer Anteil vom Ad Spend Hier wird der Agentur ein
prozentualer Anteil des monatlichen Ad Spend gezahlt.
Typischerweise sinkt der Anteil der Agentur mit zunehmendem
Aufwand, da man langfristig natürlich versucht, die PPC Kosten zu
senken und über organische Rankings zu verkaufen. Deshalb macht es
aus Perspektive der Agentur nur Sinn, wenn das Produktportfolio und
somit auch der absolute Ad Spend wächst. Darüber hinaus ist dieses
Modell zu empfehlen, wenn es sich um sehr saisonale Produkte
handelt. Aus Sicht kleinere Unternehmen in einer frühen Phase ist
dieses Modell auch nicht ideal, da die zusätzlichen Fixkosten die
häufig sowieso schon geringen Margen weiter schmälern. Fixum +
Prozentualer Anteil vom Ad Spend Hier wird zusätzlich zum
prozentualen Ad Spend eine fixe Gebühr für die Administration
berechnet. Dies schafft beidseitig etwas mehr Planungssicherheit.
Auch wenn der Besitzer mehr Kontrolle über den Account behalten
möchte, ist diese Alternative ratsam. Flat Hierbei wird nur ein
monatliches Fixum vereinbart. Dies schafft vollkommende beidseitige
Planungssicherheit, setzt allerdings voraus, dass die regelmäßigen
Leistungen klar definiert sind. Darüber hinaus ist es nur ratsam
bei relativ statischen Kampagnen und bei Produkten, die ganzjährig
nachgefragt werden. Performance-based Pricing Hierbei berechnen die
Agenturen einen Preis aufgrund der erbrachten Leistung. Grundlage
kann der gesamte Umsatz, Umsatz durch PPC oder der Gewinn sein,
sofern dieser für die Agentur transparent ist. Dieses Modell eignet
sich besonders gut für Startups, die neue Produkte launchen und
Produkte, die bisher noch keine starke Positionierung in der Nische
haben. Der Anreiz für die Agentur ist hier bedeutend höher als bei
den anderen Modellen. Ebenso die Fairness. Wir bei Dype sind keine
Fans des prozentualen Ad Spends. Wir arbeiten in der Regel
performance-based oder mit einer Flat. In der nächsten Episode
sprechen wir darüber, was Amazon PPC als Dienstleistung eigentlich
kosten darf. www.dype.me hallo@dype.me