#082: Here to disrupt – Wie sich adidas mit GLITCH neu erfindet

Was würdest du machen, wenn du die Möglichkeit hättest, einen
Fußballschuh ungeachtet bestehender Regeln und
Strukturen neu auf den Markt zu bringen? Marc Makowski
hat genau das gemacht. Und zwar nicht bei irgendeinem
Start-up, sondern beim Sportartikelhersteller adidas. Die
Aufgabe des Directors Business Development Football und seinem
Team ist es, heute schon die Antworten auf zukünftige Trends und
verändertes Konsumentenverhalten zu finden und zu entwickeln. Und
dabei wird alles, was adidas in der Vergangenheit
gemacht hat, radikal in Frage gestellt.


Im Interview mit Marc wagen wir einen Blick in die
Innovationsabteilung des DAX-Konzerns. Dabei schauen wir uns an,
wie adidas mit dem Projekt GLITCH Marketing und Vertrieb
eines Fußballschuhs komplett neu denkt und an welchen
weiteren spannenden Zukunftshemen adidas gerade arbeitet.
Um was geht's und was lernst du:



Was hinter dem Projekt adidas GLITCH steckt (7:18)




Wie es zu der Idee kam den Schuh zu entwicklen und welche
Strategie adidas damit verfolgt (8:42)




Wie adidas sich bei der Produktentwicklung Feedback von
Kunden und Fußballprofis einholt (11:01)




Limitierter Zugang & Mobile Commerce via App - Wie das
innovativ Vertriebskonzept funktioniert (12:57)




Warum die Schuhe nur in den Key Cities London, Berlin und
Paris erhältlich sind (15:45)




Wie das Preismodell von GLITCH aussieht und wie der Preis von
der Zielgruppe angenommen wird (18:12)




Warum adidas durch das exklusive Vertriebsmodell bewusst auf
Umsätze aus dem Massengeschäft verzichtet (19:17)




Warum sich die Vermarktung des GLITCH stark von etablierten
Marketing Strategien abgrenzt (20:53)




Wie die Bewerbung und Aktivierung über Influencer in der
Praxis umgesetzt wurde (23:30)




Zuhörerfrage von Sarah: Inwieweit die Ausgabe von 40%
Rabatt-Codes ein qualitativer Marketing-Ansatz sein soll
(24:53)




Wie adidas die gewonnenen Kunden-Informationen in der App in
der Produktentwicklung und im Marketing einsetzt (26:10)




Wie der Kommunikations- und Abstimmungsprozess zwischen
Headquarter und Key Cities abläuft (29:31)




Mit welcher GLITCH-Kampagne adidas den größten Erfolg hatte
(32:02)




Paris, Berlin, London: Wie sich die drei Key Cities in Sachen
Performance unterscheiden (32:44)




Inwieweit bereits Umsätze erzielt werden, die das Projekt
refinanzieren (34:15)




Was die größten Learnings aus dem Projekt sind (36:52)




Welche Rolle GLITCH bei der Weltmeisterschaft in Russland
spielen wird (39:46)




Wie es mit dem Projekt in Zukunft weitergeht (40:14)




Mit welchen weiteren Zukunftsthemen sich adidas noch
beschäftigt (41:54)




Zuhörerfrage von Philipp Ostsieker: Was die FC Bayern
Hackdays und der Ansatz "Beat adidas" mit GLITCH zu tun haben
(43:19)




Zuhörerfrage von Mario Hillmers: Wie der Prozess der
Trendidentifikation aussieht (46:05)




Welche Technologien adidas einsetzt, um Trends zu
identifizieren (47:49)




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Shownotes:

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode82

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Mehr zum adidas GLITCH: adidas.de/glitch 

Kontakt zu Marc Makowski: LinkedIn, Xing