#080: Innovationen im Merchandising: Das planen der FC Bayern, der BVB, Union Berlin und der DFB

Es ist der Bereich einer Sportorganisation mit den wahrscheinlich
größten Wachstumspotenzialen in den nächsten Jahren – das
Merchandising. Möglich machen das die fortschreitende
Digitalisierung und auch die Internationalisierung.
Kein Wunder also, dass beim 1. bevh Merchandising Tag in
Berlin Vertreter des FC Bayern, des BVB, von Union Berlin und des
DFB zusammengekommen sind, um über die digitalen Trends
und Innovationen zu diskutieren, die das Merchandising nachhaltig
verändern werden.


Wie effizient ist Online Marketing? Welche Technologien sind
relevant? Wie sehen digitale Fanartikel aus? Wie
wichtig wird das Thema Voice? Und was können Vereine von
Amazon, Zalando und Co. lernen? Die Antworten gibt's im
Podcast. 
Teilnehmer der Podiumsdiskussion:

Kürsad Bostan, Abteilungsleiter Merchandising & Lizenzen,
FC Bayern München

Matthias Zerber, Geschäftsführer, BVB Merchandising

Paul Lehmann, Verkaufsmanager Digital, Union Berlin

Alexander Nehls, Senior Manager Sales, DFB

Um was geht's und was lernst du:



Welche Merchandising-Innovationen es im WM-Jahr beim DFB im
Bereich geben wird (6:03)




Inwieweit der DFB auf die Titelverteidigung mit
entsprechenden Fan-Artikeln vorbereitet sein wird (7:57)




Auslagern oder selbst machen: Wie der FC Bayern zu einem
Dienstleister wie Fanatics steht (9:17)




Wie sich der strategische Fokus auf die Internationalisierung
im Merchandising widerspiegelt (10:08) 




Mit welchen Technologien der FC Bayern gegen Plagiate gerade
in China vorgeht (11:38)




Welche Relevanz das Thema Plagiate beim BVB hat (13:26)




Welche Ansprüche die Merchandising Abteilung des BVB an ein
funktionierendes Vereins-CRM hat (14:14)




Wie der BVB auf den Trend Mass Customization aufspringt und
Fans ermöglicht individuelles Merchandising zu erstellen
(15:54)




Wie wichtig das Thema Online Marketing für Union Berlin ist
(17:37)




Wie sich das Verhältnis zwischen Offline, Online und Mobil
Einkäufen bei Union Berlin in den letzten Jahren verändert
hat (18:42)




Welche enormen Wachstumsraten und Conversions die Vereine im
Beriech Mobile Commerce erwarten (19:48)




Wie Union Berlin SEO (Search Engine Optimization) betreibt,
um das Ranking auf Google zu beeinflussen (21:13)




Wie viel Budget Union Berlin in Online Marketing investiert
(22:35)




Wie wichtig externe Plattformen wie Amazon beim Vertrieb von
Merchandising sind und inwieweit diese Partner oder
Konkurrenz sind (22:51)




Was es mit der neu geschaffenen Stelle des
„E-Commerce-Marketplace Manager“ beim FC Bayern auf sich hat
(24:16)




Welche digitalen Trends und Innovationen in 2018 die
wichtigsten sein werden (25:38)




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Shownotes:

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode80

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