05 Im Hintergrund mit Michail Stangl: Cultural Marketing

Beim Thema Cultural Marketing scheiden sich die Geister. In einer
Szene, die sich oft und gerne auf ein vages Verständnis von
„Underground“ beruft, werden Branded Partnerships meist mit
Skepsis betrachtet. Man fürchtet sich vor externen
Manipulationen,„Sell-Outs“ und performativen
Marketing-Manövern. 

Andere begrüßen die Möglichkeiten, die einem als Künstler*in
durch korporative Gelder gegeben werden. Anstatt auf einem Ideal
von Authentizität zu beharren, welches sich oftmals
wirtschaftlich schlichtweg nicht rentiert, nutzen sie jene
Mittel, um ihre kuratorischen und künstlerischen Visionen
auszuleben. 

Nichtsdestotrotz beinhalten Sponsorhips in vielfacher Hinsicht
Transaktionen: Güter werden ausgetauscht, Interessen werden
vertreten, Machtverhältnisse werden sichtbar.  Um die Vor-
und Nachteile hinter solchen Kollaborationen besser zu verstehen,
hat sich Michail Stangl diese Woche dazu bereiterklärt, seine
jahrelang gesammelten Erfahrungen hinter den Kulissen von Boiler
Room und Red Bull Music mit uns zu teilen.


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