Marken Teil 3: Überwachen und erneuern

Die Marke einer Unternehmung ist sehr wichtig: Die Kundinnen und
Kunden identifizieren damit die Unternehmung und die Marke erzeugt
bei ihnen eine Erwartungshaltung. Sie weckt auch gewisse
Assoziationen – das kann sehr positiv sein. Deshalb ist es wichtig,
dass man seine Marken schützen lässt. Doch mit dem Schutz allein
ist es noch nicht getan. Diese Episode erklärt, warum eine
Markenüberwachung oftmals unerlässlich ist und was eine
Markenerneuerung ist.