Marken Teil 2: Wie schützt man eine Marke?

In der letzten Episoden haben wir die vier verschiedenen
Markentypen erwähnt und gesagt, wie wichtig eine starke Marke ist.
Sie dient einer Unternehmung als Identifikationsmerkmal. So kann
sie einfacher eine Beziehung zu ihren Kunden aufbauen und sich von
der Konkurrenz abgrenzen. Deshalb investieren viele Unternehmungen
beachtliche Mengen an Zeit und Energie, um die Bekanntheit und das
Image ihrer Marke zu steigern. All dies nützt aber nur etwas, wenn
man über eine geschützte Marke verfügt. Doch wie schützt man eine
Marke?