Interkulturelles Marketing - think local, act global

Im Zuge der Globalisierung entscheiden sich immer mehr Unternehmen
für eine Expansion auf Überseemärkte. Dies hat dazu geführt, dass
interkulturelles Marketing eine immer wichtigere Rolle in der
Marketingstrategie eines Unternehmens spielt. Beim interkulturellen
Marketing geht es jedoch nicht nur um die Sprache - Faktoren wie
kulturelle Gepflogenheiten, politische Regelungen und
Verbraucherpräferenzen sind hier von entscheidender Bedeutung. In
Deutschland beispielsweise gibt es eine starke Affinität zu
faktenbasierten Daten und schlichtem Werbedesign, während man in
China bunte und lebendige Werbung bevorzugt. Nehmen wir den
chinesischen Markt als Beispiel: Warum ist China ein heißer
Kandidat für Unternehmen, die interkulturelles Marketing betreiben?
Welche Aspekte des interkulturellen Marketings in China erfordern
besondere Aufmerksamkeit? Wie unterscheidet sich das chinesische
Marketing vom deutschen Marketing in Bezug auf die Werbegestaltung?
In der heutigen Folge schauen wir uns das genauer an und sprechen
mit Nicole Schlenz, Digital Marketing Consultant bei der eviomGmbH.
Die Redakteurin der heutigen Folge ist Dianchu Xie.