Folge 227 mit Benedikt Göttert: So beflügeln Narrative den Erfolg von Unternehmen

Narrative gehören zu den machtvollsten Instrumenten der
Kommunikation. Sie wecken Kräfte, bündeln Energien und
synchronisieren Bewegungen. Die erfolgreichsten Unternehmen der
Welt sind meistens jene, die kraftvolle Narrative verwenden. Doch
wie genau funktionieren Narrative? Und nach welchen Mustern
funktionieren sie? Der Mythos „Vom Tellerwäscher zum Millionär“,
Kennedys Wettlauf zum Mond, de Gaulles Diktum von der
deutsch-französischen Freundschaft, Steve Jobs Erfindung eines
Telefons ohne Knöpfe – jedes Mal waren geistreiche, wirkungsvolle
Narrative am Werke. Sinnstiftende Erzählungen also, die uns
Schlüssel liefern, wie wir unsere Umwelt wahrnehmen. Narrative
begegnen uns öfter als wir denken, doch meist erkennen wir sie
nicht. Heldenreise, memetische Sätze, zugrunde liegende Mythen und
Attribute – mit welchem Handwerkszeug kommt man dem passenden
Narrativ auf die Spur? Gute Narrative schaffen es, Strategien
effizient ins Werk zu setzen. Ähnlich wie Laser in der Physik
bündeln sie Energie auf einen einzelnen Punkt. Benedikt Göttert ist
CEO und Managing Partner beim „Haus der Kommunikation“ in Berlin.
Sein Haus gehört zu Serviceplan, der größten inhabergeführten
Agenturgruppe Deutschlands. Benedikt Göttert teilt unsere
Leidenschaft für Thoughtleadership und Narrative. Künftig arbeiten
hy und Serviceplan beim Thema Narrative und Gedankenführerschaft
intensiver zusammen. Gemeinsam helfen sie ihren Kunden, die Kraft
der Narrative für ihre Unternehmen zu entfesseln. Eine Folge für
alle, die wissen möchten, wie Narrative systematisch entwickelt
werden und die Welt verändern können. Ein Blick in die Werkstatt
von Experten für Wirtschaftskommunikation. Ihnen hat die Folge
gefallen? Sie haben Feedback oder Verbesserungsvorschläge? Dann
schreiben Sie uns gerne an podcast@hy.co. Wir freuen uns über Post
von Ihnen.