#242 Teil 2: “Social Media Recruiting für Handwerksbetriebe“ – mit Pia Frischen

Pia Frischen ist Unternehmerin und Personalberaterin und berät
Unternehmen z.B. zu Themen wie Recruiting oder den Aufbau einer
starken Arbeitgebermarke. Sie hat BWL mit Schwerpunkt
Personalmanagement studiert und ist in einem Handwerksunternehmen
mit ca. 120 MA groß geworden. Dadurch hat Pia bereits früh
erfahren können, was es bedeutet, wenn sich keine
Mitarbeiter*innen finden lassen. Und weil das eine große
Herausforderung für das Unternehmen war, hat Pia für das
Unternehmen eigenständig eine Arbeitgebermarke über Facebook und
Instagram aufgebaut. Sie weiß noch sehr genau, wie glücklich ihre
Mutter ein paar Monate später war, als sie sich zum ersten Mal
seit Jahren wieder Bewerber*innen aussuchen konnte! Durch den
Erfolg im eigenen elterlichen Unternehmen beflügelt, hat Pia
mittlerweile ein eigenes Business aufgebaut und berät heute
Unternehmen u.a. bei der Optimierung von Recruiting- oder
Employer Branding-Themen.



Themen


In den GainTalents-Podcastfolgen 241 und 242 habe ich Pia
Frischen (Unternehmerin und Personalberaterin) bei mir zu Gast
gehabt. Mit Pia habe ich über Social Media Recruiting für
Handwerksbetriebe gesprochen. Da Pia selbst in einem
Handwerksbetrieb groß geworden ist und u.a. auch dort Social
Media Recruiting sehr erfolgreich aufgebaut hat, liefert Pia
viele gute Informationen zum Thema. Für das sehr gute Gespräch
bedanke mich recht herzlich bei Pia.


Social Media Recruiting für Handwerksbetriebe


Social Media Kanäle können als zusätzliches Sprachrohr
genutzt werden (Kunden, Lieferanten und Kandidaten:innen)

Social Media ist ein ernstzunehmendes Marketing-Kanal

Frage der Zielsetzung muss klar sein (Kundengewinnung vs.
Personalgewinnung)

klares Commitment für mehrere Monate - nicht nur ein-,
zweimal ausprobieren, sondern dran bleiben

wer ist im Unternehmen und hätte Lust dazu, an dem Thema
Social Media Recruiting mitzuarbeiten

sich selber erlauben, zu lernen und Erfahrungen zu
sammeln



Wie starten?

Perspektivenwechsel auf mögliche Zielgruppen - was
interessiert Menschen, die für die Positionen in Frage kommen

Themen identifizieren, die Bedürfnisse bei möglichen
Kandidaten:innen triggern - Achtung: was suchen wir mit der
höchsten Priorität?

das Team des Betriebs mit in diesen Prozess einbinden
(warum seid ihr hier, warum sollte man euer Kollege:in
werden) - sehr wertschätzend

WhatsApp-Gruppe im Betrieb gründen, um Ideen für Inhalte
zu bekommen

viele Fotos und Videos mit den Mitarbeitenden produziert
(Inspirationen dazu auf Instagram oder Facebook holen -
Videos können dort abgespeichert werden)

die Umgebung für die Videos sorgfältig wählen, es
sollte aber kein Studio, sondern die Arbeitsumgebung sein

Mit Smartphone filmen, den Mitarbeitenden ggfs. ein
kleines Mikrofon geben

Teilweise Interviews als Grundlage für Videos, oder
nur Video ohne Ton für Erklärung von Jobs im Betrieb
(Text später eingesprochen oder mit Untertiteln ergänzt)

Nutzung von bestehenden z.B. Voice-Dateien, um Videos
mit Ton und Text zu unterfüttern

Tools zum Schneiden, Bearbeiten von Videos (Filmora
für PC, Inshot für Smartphone)



Eine Person im Betrieb muss für die Inhalte final
verantwortlich sein und die Endkontrolle durchführen



Was ist für ein kontinuierliches Social Media Recruiting dann
notwendig?

Business Account anlegen bei z.B. Facebook und Instagram
(Achtung: das Impressum hinterlegen! - Pia erklärt, wie das
genau funktioniert!)

Regelmäßiges Posten von Inhalten ist sehr wichtig -
mindestens ein- bis zweimal die Woche

Reel-Funktion auf Instagram und Facebook dafür nutzen
(idealerweise mit Videos)

Gruppen auf Facebook nutzen, um Posts absenden (also
bestehende Posts nutzen - Stichwort: Reposting) 

Anzahl der Follower ist nicht so entscheidend - viel
wichtiger ist das regelmäßige Posten von Inhalten

Facebook-Tool zur Planung von Posts

Am Ende des Videos immer einen Call to Action setzen
(Handlungsaufforderung) - Link zur eigenen Webseite oder zur
Cloud, wo Informationen zur Verfügung stehen

Schnelle Reaktion, wenn Kandidaten:innen sich auf einen
Post melden

Nachrichten auf Messenger-Diensten checken, e-Mails
checken, Anrufe beantworten, etc.

hohe Serviceorientierung - Rückmeldung innerhalb von
24 Stunden







 


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