#96 Teil 2: „Wie unterstützt ein Podcast den Aufbau einer Arbeitgebermarke?” mit Stefan Schimming

Stefan Schimming ist Experte im Bereich Audio-Marketing und
Podcasting. Seit über 9 Jahren ist er im Bereich Online Marketing
aktiv, betreut Podcasts mit über 17 Millionen Downloads und hat
Unternehmen in der gesamten DACH-Region geholfen, ihre
Kundengewinnung zu digitalisieren, Sichtbarkeit im Netz zu
erlangen und die Nummer 1 in ihrem Gebiet zu werden. 


Stefan ist der Geheimtipp für alle Unternehmer, Coaches und
Experten die ihr Online-Geschäft ausbauen und im Internet
sichtbar werden wollen. Sein Fokus liegt dabei auf der
strategischen Marketing-Beratung, Digitalisierung und
Audio-Marketing, vor allem im Bereich Podcasting. 


 


Themen


In den Podcastfolgen #95 und #96 habe ich mit Stefan Schimming
(Experte im Bereich Audio-Marketing und Podcasting) darüber
gesprochen, wie ein Podcast den Aufbau einer Arbeitgebermarke
unterstützen kann. Für das gute Gespräch und die tollen
Informationen bedanke ich mich recht herzlich bei
Stefan: 



Warum ist Podcast-Marketing für Unternehmen interessant?


Nutzer/Hörer beschäftigen sich immer über einen längeren
Zeitraum mit den Themen und dem Unternehmen - kaum ein anderes
Medium kann diese Form der Interessenten/-innenbindung
bieten 

Podcast-Markt wächst jedes Jahr um ca. 20 Prozent und 25
Prozent aller Deutschen haben schon einmal einen Podcast gehört

Unternehmen und die dort tätigen Personen können sich relativ
einfach einen Expertenstatus aufbauen und das z.B. zur
Mitarbeiter/-innengewinnung nutzen




Welche Personen im Unternehmen kommen als handelnde Personen in
Frage?


Die Themen für den geplanten Podcast sind die Grundlage für
die Auswahl der richtigen Personen

CEO/Geschäftsführung als Sprachrohr des Unternehmens

Mitarbeiter können interviewt werden, um einen Einblick
ins Unternehmen zu geben (Stärkung der
Arbeitgeberattraktivität)

Führungskräfte und Mitarbeiter für die interne
Informationsverteilung oder Wissensvermittlung

Kunden können interviewt werden, um die Produkte und
Dienstleistungen zu positionieren

Externe Experten, die zu gewissen Themen, die im Fokus
des Unternehmens stehen, interviewt werden

externe Moderatoren können beauftragt werden






Welche Vorteile ergeben sich für Unternehmen?


Informationen können ausführlicher gestaltet werden, als bei
einem Video

Komplexität in der Aufnahme ist deutlich reduziert (keine
Beleuchtung, keine Kameraführung) - es ist eigentlich nur ein
gutes Mikrofon notwendig und ein ruhiger Raum




Wie sollten Unternehmen vorgehen, um z.B. die Arbeitgebermarke
des Unternehmens mit einem Podcast zu stärken?


Positionierung des Podcasts - u.a. Definition von Themen, die
spannend für Kandidaten/-innen oder Bewerber/-innen sind

Interviews von relevanten Mitarbeitern/-innen, die zu den
Themen entweder in Form von Einzelpodcasts (Solofolgen) oder in
Form eines Interviews gewinnende Aussagen treffen können

Wichtig: hohe Konsistenz in der Durchführung des Podcasts
(nicht nur ein paar Folgen aufnehmen und veröffentlichen, sondern
fortlaufend Folgen produzieren) - mindestens einmal pro Woche
oder alle 14 Tage




Was benötige ich als Unternehmen im Rahmen der Umsetzung?


Technische Voraussetzungen (Achtung: Unterschied zwischen
Einzel-/Solofolgen vs. Interviews) 

Aufnahme in ruhigen Bürosituationen oder über Online-Formate
(Zoom, MS-Teams, etc.)

Ein gutes Mikrofon ist notwendig (Kosten liegen bei 100,- bis
200,- Euro)

Die Aufnahme muss aber nicht perfekt sein - es darf auch mal
ein Versprecher dabei sein - Menschlichkeit vor Professionalität!

Distribution der aufgenommen Podcastfolgen über
Podcasthosting-Unternehmen (z.B. Libsyn, Simplecast oder Podigee)

Mindestens doppelt so viel Zeit in die Vermarktung
investieren, wie in die Erstellung einer Podcastfolge

Verteilung der Podcastfolgen über Social Media und über
Mitarbeiter/-innen



 


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Shownotes Links Stefan Schimming:


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Shownotes Links Hans-Heinz Wisotzky: 


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