113: Personal Branding

S H O W – N O T E S

Was lohnt sich mehr? Personen- oder Unternehmensmarke?


Deine Vorteile wenn du dich auf die Bühne stellst


Was musst du beachten um die richtige Wirkung zu erzielen?




entwickle deine Person als Marke und tritt für bestimmte
Werte ein




viele Interessenten können mit Unternehmensnamen nichts
anfangen




auch das Wertesystem können viele Menschen dann nicht
verstehen




es ist schwieriger Unternehmensmarken aufzubauen als
Personenmarken




es gibt auch Dachmarken, die verschiedene Unternehmen vereint




als Beispiel „Unilever“, hier werden über 400 Marken vereint




die Dachmarke wird selber kaum wahrgenommen




anders ist es zum Beispiel bei VW, hier gehören auch mehrere
Marken zu VW




jedes angeschlossene Unternehmen ist jedoch eine eigene Marke




Bentley und VW sind sehr unterschiedlich und ein
VW/Bentley-Autohaus würde keinen Sinn machen




als Mittelständler kannst du mehrere Geschäfte unter
verschiedenen Marken betreiben




meine geschäftlichen Aktivitäten sind z.B. sehr komplex und
vielfältig




es ist hier einfacher, diese Aktivitäten mit mir als
Personenmarke zu verbinden




sämtliche Aktivitäten habe das selbe Ziel, nämlich dich als
Unternehmer voran zu bringen




mit der einhundertsten Podcastfolge hat sich bei mir einiges
Verändert um mich als Person zu branden




an einer Personenmarke wollen die Menschen teilhaben, auch am
Privatleben




regelmäßige Posts bei Facebook und Instagram gehören einfach
dazu




dadurch entstehen viele Kontakte die offline so nie zustande
gekommen wären




es ist dabei erforderlich, Teile deines Privatlebens
öffentlich zu machen




du musst viel Zeit in die Entwicklung deines Netzwerks
investieren




welche Vorteile hat eine Personenmarke?




1. schneller Aufbau und Vertrauensgewinnung




2. Menschen kaufen von Menschen und nicht von Marken




3. du kannst verschiedene Projekte umsetzen wenn du immer die
selben Werte hast




4. Interessenten werden mehr an eine Person gebunden als an
ein Unternehmen




5. alles was du produzierst wird immer mit dir und dienen
Werten in Verbindung gebracht




welche Vorteile hat eine Unternehmensmarke?




1. dein Privatleben bleibt geschützt und es hängt nicht alles
von deiner Person ab




2. bei einem Imageschaden trifft es das Unternehmen nicht so
hart




3. es ist viel leichter ein Unternehmen mit einer starken
Marke zu verkaufen




4. Vertrauen wird über Generationen weiter getragen




die Verbindung aus Personenund Unternehmensmarke ist der
Schlüssel




viele Unternehmen nutzen z.B. Markenbotschafter




wichtige Handlungsschritte:




schreibe dir die 3 wichtigsten Werte auf die deine Kunden
nennen und für die dein Unternehmen steht




prüfe ob du für die gleichen Werte stehst wie dein
Unternehmen




dann wäre es empfehlenswert in das Branding deine
Unternehmens mit einzusteigen




du kannst damit Mitarbeiter gewinnen und vorhandene
Mitarbeiter in das Branding einbinden




wichtig ist, dass du eine klare Strategie hast und
kontinuierlich daran arbeitest




was hält dich?




schreibe eine Mail an rayk@raykhahne.de


3 Schlüsselpunkte

Prüfe wofür dein Unternehmen wirklich steht


Verkörpere diese Werte durch deine Persönlichkeit


Trage regelmäßig Inhalte zu deinen Themen zusammen und teile die
Mehrwerte mit deinen Interessenten
Ressourcen und Referenzen

Hier geht es zur Website raykhahne.de


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