OMT Magazin #158 | Social Marketing - Die besten Learnings und 4 Tipps für Deine Kampagne (Alina Pfeufer)

Social Marketing (dt.: Sozialmarketing) Maßnahmen haben das Ziel,
einen sozialen oder gesellschaftlichen Wandel zu erzeugen. Die
primären Ziele liegen also nicht bei der Steigerung des Profits, um
den Unternehmenswert zu erhöhen, sondern sind vielmehr eine
Verhaltensänderung bei strategisch ausgewählten Zielgruppen. Es
steht nicht das individuelle Unternehmen im Fokus, sondern das
Gemeinwohl der Gesellschaft oder einzelner Individuen. Im Gegensatz
zu Non-Profit-Marketing liegt im Sozialmarketing keine Begrenzung
auf Nichtregierungsorganisationen (NGOs) vor. Social Marketing kann
so beispielsweise nicht nur von sozial orientierten Unternehmen,
sondern auch von staatlichen Institutionen oder innerhalb der
Gesundheitsbranche betrieben werden. Grundlegend gibt es drei
Bereiche des Social Marketing: Gesundheit, Soziales und Ökologie.
Gesellschaftliche Megatrends und Entwicklungen unterstreichen die
Relevanz der Aufklärung über diese Themen. Ein besonders aktuelles
Beispiel zu den Dimensionen Gesundheit und Soziales sind
Werbemaßnahmen zu den so genannten AHA-Regeln während der
Corona-Pandemie. Die Regeln halten dazu an, Abstand zu halten,
Hygieneregeln umzusetzen und eine Alltagsmaske zu tragen. Nur
gemeinsam können wir die Pandemie bewältigen und die Gesundheit
aller BürgerInnen fördern, ist die klare Message hinter den
Werbebotschaften. Natürlich besteht in diesem Kontext auch ein
gewisses gesellschaftsübergreifendes wirtschaftliches Interesse.
Mit der Beruhigung der aktuellen Situation geht ein Öffnen der
Wirtschaft und des stationären Handels einher, wovon die
Wirtschaft, sowie Mitarbeitende bestimmter Branchen profitieren.
Nichtsdestotrotz hat die Gesundheit der Bevölkerung auch in
Werbemaßnahmen für die AHA-Regeln, Social Distancing oder der
Verwendung von Desinfektionsmittel Priorität.