#06 Purpose-Marketing

In dieser Vorlesung diskutieren Maurice und Peter das Thema
Purpose Marketing. Sie definieren Purpose Marketing als eine
Marketingstrategie, die darauf abzielt, Sinn zu stiften und
emotionale Markenbindung zu schaffen. Peter äußert jedoch Kritik
an Purpose Marketing als Marketingstrategie und argumentiert,
dass es eher auf der Metazielebene angesiedelt sein sollte. Die
beiden diskutieren auch historische und aktuelle Beispiele für
Purpose Marketing, sowohl in Deutschland als auch international.
Sie erwähnen die Bedeutung von Markenpositionierung gegen Rechts
und diskutieren den aktuellen Trend weg vom Purpose Marketing hin
zu leichteren Themen in der Marketingkommunikation.


Takeaways


Purpose Marketing ist eine Marketingstrategie, die darauf
abzielt, Sinn zu stiften und emotionale Markenbindung zu
schaffen. Es gibt Kritik an Purpose Marketing als
Marketingstrategie, da es eher auf der Metazielebene angesiedelt
sein sollte. Historische und aktuelle Beispiele für Purpose
Marketing zeigen, wie Marken sich für gesellschaftliche und
ökologische Themen engagieren. Es gibt einen aktuellen Wunsch weg
vom Purpose Marketing hin zu leichteren Themen in der
Marketingkommunikation.


Chapters


Einführung und Definition von Purpose Marketing Kritik an Purpose
Marketing als Marketingstrategie Entwicklung von Purpose
Marketing und Corporate Social Responsibility (CSR) Beispiele für
Purpose Marketing: American Express und Nike Weitere Beispiele
für Purpose Marketing: Aldi, Nivea, Starbucks Historisches
Beispiel für Purpose Marketing in Deutschland Aktuelles Beispiel
für Purpose Marketing in Deutschland: Demonstrationen gegen
Rechts Zusammenarbeit von Marken für einen höheren Zweck:
Beispiel Impfkampagne Markenpositionierung gegen Rechts:
Beispiele von Unternehmen Diskussion über den aktuellen Trend weg
vom Purpose Marketing Fazit und Ausblick


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