10 | Marke und Kommunikation: Henne oder Ei? (mit Axel Prey)

Marken entstehen nicht durch das Anbringen eines Labels auf einem
Produkt – sie entstehen in den Köpfen der Verbraucher:innen. Wer
also das Bild, das eine Marke vermittelt, selbst steuern und
nicht anderen überlassen will, muss es klar und authentisch
konstruieren und kommunizieren. 

Marke und Kommunikation müssen zusammenpassen – und
zusammenspielen. Die Marke definiert, wer man ist und wofür man
steht, während die Kommunikation sicherstellt, dass diese
Botschaften bei den Zielgruppen ankommen. Ist dieses
Zusammenspiel gestört, dann riskieren Unternehmen, das Vertrauen
der Zielgruppen zu verlieren, im Wettbewerb unterzugehen und
Talente zu verlieren.

In dieser Episode des Marketing-Strategen spricht Factor Partner
Axel Prey über Marken als Kopierschutz und Richtschnur für die
Kommunikation. Sie erfahren, dass auch Marken einen
Selbstfindungsprozess durchlaufen und welche Rolle
Differenzierung und Relevanz dabei spielen.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er auch auf die folgenden
Fragen ein:


Kann man Marken willkürlich konstruieren?

Was haben Marken mit Menschen gemeinsam?

Wie legt man einen verschütteten Markenkern frei?

Welche Aufgabe hat das Marketing in einem homogenen Markt?

Warum darf bei der Markenkommunikation nie auf die interne
Kommunikation vergessen werden?

Wie weit kann man eine Marke stretchen?




Vielen Dank fürs Zuhören!
 
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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege



Über Axel Prey
Axel Prey ist geschäftsführender Gesellschafter bei
Factor, leidenschaftlicher Markenstratege und
Kommunikationsexperte. Seit 33 Jahren unterstützt er Unternehmen
auf der ganzen Welt dabei, ihre Wettbewerbskraft zu stärken. Mit
dem Brand Factorizer hat er ein Tool zur Marken- und
Unternehmensentwicklung geschaffen, das er bei Workshops für
Unternehmer:innen und Marketingverantwortliche zur
Standortbestimmung einsetzt.

Axel Prey auf LinkedIn:
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