#07 Newsjacking

In dieser Episode geht es um das Thema Newsjacking als
Marketingmaßnahme. Newsjacking bezeichnet die Nutzung aktueller
Nachrichtenereignisse durch Unternehmen, um ihre eigenen
Botschaften oder Marken zu promoten. Es gibt zwei Arten von
Newsjacking: planbares und aktuelles. Beim planbaren Newsjacking
plant das Unternehmen im Voraus, bei welchen Themen es mit seiner
Marke sprechen möchte, z.B. zu Feiertagen oder Shopping-Festivals.
Beim aktuellen Newsjacking reagiert das Unternehmen blitzschnell
auf aktuelle Ereignisse. Es gibt erfolgreiche Beispiele wie Oreo
beim Super Bowl und gescheiterte Beispiele wie Kenneth Cole und
Spaghetti O, die politische Ereignisse für ihre Werbung genutzt
haben. In dieser Episode des Marketing-Podcasts diskutieren die
Gastgeber das Konzept des Newsjacking und seine Auswirkungen auf
Marken. Sie erklären, dass Newsjacking die Nutzung aktueller
Nachrichten und Trends durch Marken beinhaltet, um Aufmerksamkeit
zu erregen und sich mit relevanten Themen zu verbinden. Dabei
können sowohl positive als auch negative Effekte auftreten. Anhand
von Beispielen von SIXT zeigen sie, wie das Unternehmen Newsjacking
erfolgreich in seine Marketingstrategie integriert hat. Sie betonen
die Bedeutung, dass das Thema zum eigenen Geschäftsumfeld passt und
glaubwürdig mit der Marke verbunden ist. Zudem diskutieren sie die
Erfolgsfaktoren und die langfristige Umsetzung von Newsjacking.
Chapters 00:00 Einführung und Feedback der Zuhörer 00:29
Newsjacking als Marketingmaßnahme 02:46 Zwei Arten von Newsjacking
03:16 Planbares Newsjacking 04:09 Aktuelles Newsjacking 05:16
Herausforderungen des planbaren Newsjacking 05:46 Beispiele 06:03
Schnelle Reaktion beim aktuellen Newsjacking 06:10 Einfluss von
Social Media und Online Marketing 07:25 Vergleich mit früheren
PR-Reaktionen 08:12 Beispiele 09:16 Beispiel: Oreo bei der Super
Bowl 09:47 Beispiel: Airbnb und das Einreiseverbot 10:19 Beispiel:
KitKat beim Bandgate des iPhones 12:53 Beispiele für gescheitertes
Newsjacking 15:22 Einleitung und Hintergrund 16:09 Positive und
negative Auswirkungen von Newsjacking 23:20 Newsjacking als Teil
der SIXT-Marketingstrategie 26:20 Newsjacking im Zusammenhang mit
aktuellen Themen 29:26 Erfolgsfaktoren für Newsjacking 32:44
Newsjacking als langfristige Kampagne 33:42 Weitere Beispiele für
Newsjacking 34:11 Fazit und Ausblick (Notes written by AI)
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