Raus aus der Bedeutungslosigkeit. Marken sind Kulturträger.

Wie bereits erläutert, sind Marken lebendige, prozesshafte
Konstrukte, deren Bedeutungen von Zeit zu Zeit neu ausgehandelt
werden. Die Betonung dieser Tatsache liegt mir so am Herzen, weil
Marken, denen es an Bedeutung mangelt, nicht zum Gegenstand der so
fruchtbaren Aushandlungsprozesse werden können, die, wie wir heute
wissen, die Grundlage des Erfolgs einer Marke darstellen.Hier
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