Die Schönheit II - #15

In unserer zweiten Folge über das Thema Schönheit beleuchten wir
vier Beispiele: die #GlowUpChallenge, Beauty-Filter,
Bimbofication und Black- & Asianfishing. Sie zeigen, wie
Verschönerungspraktiken im digitalen Raum von einer neoliberalen
Weltsicht geprägt sind.


Wir stellen uns die Frage, welche Auswirkungen das aktuelle
wirtschaftliche System auf unsere Art und Weise hat, wie wir uns
verschönern. Dabei definieren wir eine neue Form der
Verschönerung: Beautification. Im Gegensatz zu herkömmlichen
Verschönerungspraktiken umfasst Beautification
Identitätskonstruktionen durch Konsum und ästhetische Arbeit, um
symbolische Macht zu erlangen und dessen Verkörperung. Diese
Inszenierung von gesellschaftlich anerkannten Werten wird
schließlich über Social-Media-Plattformen kommuniziert.





Der Druck, sich in der Welt der Verschönerung positionieren zu
müssen, nimmt zu. Dies bedeutet, dass der Neoliberalismus das
Beziehungsverhältnis zwischen uns als Individuen und der
Gesellschaft und ihren Normen langfristig verändert hat. Begriffe
wie Handlungsmacht, Autonomie, Authentizität und Empowerment
treffen auf Marktwert, persönliche Investmentstrategien,
Unternehmertum, Eigenverantwortung und Verbraucher:innen.


Letztendlich zeigen wir auf, dass neoliberale Strukturen und
soziale Dynamiken bestimmte Arten der Körpergestaltung und
Selbstwahrnehmung ohne die Entwicklung digitaler Technologien
nicht hätten hervorbringen können. Besonders durch die visuelle
Kultur werden Menschen mit einer Fülle von idealisierten
Realitäten konfrontiert, die Orientierung und Anleitung für die
Praxis von Beautification bieten.


Dabei spiegeln sich soziale Ungleichheiten und die Verteilung von
Kapital in der Gesellschaft wider. Die Nutzung der eigenen
Identität und des Körpers als Profitquelle ist daher nur aus
bestimmten sozialen Positionen heraus erfolgreich möglich. Durch
Technologien erfolgt nicht nur ein direktes Feedback und sozialer
Vergleich, sondern auch eine ständige Überwachung,
Kommodifizierung und Sichtbarkeit, insbesondere im historischen
Kontext der Betrachtung weiblicher Körper.


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#austria