19 | Der neue Luxus sind Momente – was Konsument:innen wirklich brauchen (mit Andrea Hemetsberger)

Marken und Marketing dienen nicht ausschließlich dazu, Menschen
von einem Produkt oder einer Leistung zu überzeugen. Sie sollen
auch Bedürfnisse befriedigen und das Leben der Konsument:innen
verbessern.

In dieser Episode des Marketing-Strategen zeigt Andrea
Hemetsberger die Verbindungen zwischen Marketingstrategien und
den fundamentalen menschlichen Bedürfnissen nach Sinn,
Zugehörigkeit und Wohlbefinden auf. Die Professorin für Branding
erklärt, wie man mit guter Markenführung Menschen in ihrem
Denken, Verhalten und auch Fühlen führen kann, wie
verantwortungsvolles Marketing ausschaut und warum Luxus vor
allem in Momenten liegen kann.

Außerdem geht sie im Gespräch mit Mario Eckmaier auf die
folgenden Fragen ein:


Welche Rolle spielt Marketing bei der Erfüllung der sich
wandelnden menschlichen Bedürfnisse? 

Wie kann durchdachtes Marketing sowohl Einzelne als auch die
Gesellschaft positiv beeinflussen?

Wie hat sich die Wahrnehmung von Luxus verändert?

Welche Chancen und Herausforderungen ergeben sich daraus für
Marketeers?

Wie können Marken emotionale Werte schaffen, die über das
Produkt hinausgehen? 

Wie beeinflussen gesellschaftliche Trends und technologische
Entwicklungen die Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen
kommunizieren?




Vielen Dank für’s Zuhören!

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oder auf LinkedIn:
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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Andrea Hemetsberger
Andrea Hemetsberger ist Professorin für Branding an
der Universität Innsbruck sowie Leiterin des Brand Research
Laboratorys (BrandLab) und des Forschungsschwerpunkts EPoS
(Economy, Politics & Society).

Im Zentrum ihrer Forschungen stehen die Marke und ihre Bedeutung
für Konsument:innen und Stakeholder. Darüber hinaus beschäftigt
sie sich mit Luxuskonsum und der Wahrnehmung von Luxus sowie der
Frage, wie sich Menschen über ihren Konsumstil von anderen
differenzieren.

Andrea Hemetsberger auf LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/andrea-hemetsberger-5898602/