#125 – Bedeutungsvoll kommunizieren im B2B Marketing | Mit Dr. Klaus Kerschensteiner | Sill Optics GmbH

Semiotik (Zeichenlehre) und B2B Marketing. Das passt auf den
ersten Blick nicht zusammen. Sieht man aber genauer hin, so
ergibt sich durchaus ein Konsens, der beide Themen vereint. Was
bedeutet Semiotik überhaupt?


Im Gespräch mit marconomy Content Manager Moritz Ollmert verrät
der Experte Dr. Klaus Kerschensteiner von der Sill Optics GmbH,
warum Unternehmen nicht nur zweckgebunden, sondern auch
bedeutungsvoll kommunizieren sollten.


Außerdem gibt er Einblicke in seinen Arbeitsalltag als
Marketingleiter und wertvolle Tipps mit auf den Weg, wie sich
Unternehmen zielgerichtet mit werteorientierter Kommunikation
beschäftigen können.





Das erwartet Sie in der Folge:



Ab Minute 2:15: Wie hilft ein
Bedeutungswissenschaftler dem Marketing?


Ab Minute 3:50: Warum ist werteorientierte
Kommunikation so wichtig?


Ab Minute 7:30: Bedeutungsvoll kommunizieren
als Führungsaufgabe


Ab Minute 10:00: Purpose vs. Meaning im B2B
Marketing


Ab Minute 12:00: Einblicke in den Berufsalltag
als B2B Marketer mit semiotischem Hintergrund


Ab Minute 16:00: Praxistipps für Marketer und
die Frage nach dem Einstieg


Ab Minute 18:30: Allgegenwärtigkeit von und
spielerischer Umgang mit „Markenzeichen“


Ab Minute 20:00: Rebranding, ja oder nein? und
die Steckerfrage


Ab Minute 23:40: Verlieren Sie die Angst vor
Komplexität


Ab Minute 27:20: Muss ich als B2B Marketer
mein Produkt „studieren“?