Weekly - KW 25/24: KI, Kampagnen, Mediennutzung, Nährböden (#184)

Die Marketing- und Markennews der Woche mit dem Schwerpunkt
Kampagnen Smalltalk News der Woche: - McDonald’s und KI Zahlen der
Woche - Digital News Report von Reuters Themen der Woche: -
Perplexity.ai: Die Antwortmaschine. Außerhalb der USA soll die
Bekanntheit aufgebaut werden - mit einer, wie Colin findet,
stimmigen, konsistenten, logisch gedachten Kampagne, die Neugierde
weckt. Der aktuelle Nährboden der Fußball-EM wird ebenfalls
genutzt. In den USA geht es eher um den Attraktivitätsaufbau. Die
Kampagnen sind also länderspezifisch. - WhatsApp mit einer Kampagne
in den USA, um weitere Nutzer zu gewinnen: Ein Teil des Casts von
Modern Family zeigt, wie ein Gruppenchat auf WhatsApp umgezogen
wird. Eine sehr spezifische, authentische und lustige Kampagne, wie
Colin findet, die sicherlich über die Grenzen der USA hinweg
bekannt wird. - Samsung Galaxy S24 Ultra mit einer starken
KI-Schnittstelle. In der Kampagne erklären Ailton, ehemaliger
Fußballstar, und eine Influencerin AI. Colin vermutet, dass diese
beiden Kontraste (sympathischer Ex-Fußballer und Influencerin) das
S24 in der Masse bekannt machen sollen. Mit Ailton wird der
aktuelle Nährboden Fußball EM ebenfalls genutzt. - Galaxus - der
„ehrliche Online-Shop“: Lukas Podolski ist Testimonial. Es gibt
einen großen Markenfit zwischen Galaxus und Podolski, außerdem wird
die die Fußball EM genutzt. Was Colin aber sehr schade findet: Es
wurde nicht zu Ende gedacht. Warum ist Galaxus der ehrliche
Online-Shop? Fakten und Spitzenleistungen hätten diesen Claim
untermauern können. - EnBW nutzt KI und den Nährboden Fußball EM
für eine Social Media-Aktion: Jeder kann mittels KI zum
Fußballtrainer werden. Doch was ist der Hintergrund der Aktion?
Welchen Zusammenhang gibt es zwischen KI-generiertem
Fußballtrainerbild und der EnBW?