Personalisierte Werbung - Ohne Daten wird es schlecht, trotz KI und Segmentierung | Thorsten Hamann

Warum hat Werbung eigentlich einen so schlechten Ruf? Und wie
können wir mit den richtigen Daten dazu beitragen wieder bessere
Werbung zu machen? Darüber spricht Christian Krug, der Host des
Podcasts „Unf*ck Your Data“ mit Thorsten Hamann Stv.
Abteilungsleiter Consulting bei Laudert.


Ob Papier, digital, Radio oder Fernsehen. Werbung empfinden wir
oft als lästiges über oder sogar störend. Online geht das so
weit, dass viele Menschen sich adBlocker installieren um weniger
Werbung auf Webseiten zu sehen.





Doch woher kommt dieser schlechte Ruf der Werbung?


Ganz einfach – fehlende Relevanz. Wenn ich ein Produkt beworben
bekomme, das für mich nicht relevant ist, dann empfinde ich das
als störend.





Eigentlich ein trauriges Ergebnis, wenn man bedenkt welchen
Aufwand, zeitlich und monetär Marketer betreiben um die Werbung
besser anzubringen.


Von Segmentierungen, Algorithmen oder KI wird jedes Werkzeug
angepackt um die Nachricht an die richtigen Empfänger*innen zu
bringen.


Doch leider scheitert es oft an der Grundlage: Den Daten!


Denn diese Tools nehmen jeden Bias mit auf und verstärken ihm im
schlimmsten Fall sogar.





Die Lösung:


Weniger Daten, diese aber besser nutzen!


Dann wird Werbung weniger laut und mehr relvant.











Profile:





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Links aus dem Talk:





Ohrwurm:
https://open.spotify.com/track/1EALdiz2mGgHpZjR1s0bbI?si=0410fea3ad46499a





Discord Gender Guess:
https://infosec.exchange/@0xabad1dea/112539973036686033





Buchempfehlung:





Buchempfehlung von Thorsten: Weltuntergang fällt aus – Jan
Hegenberg





Alle Empfehlungen in Melenas Bücherladen:
https://gunzenhausen.buchhandlung.de/unfuckyourdata





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Kontakt:





E-Mail: christian@uyd-podcast.com





Timestamps:





00:00 Intro


01:55 Thorsten stellt sich vor


03:10 Werbung in Zeiten des Internets


04:43 Personalisierte Werbung und schlechte Empfehlungen


10:35 Daten – Segmentierung und Zielgruppe 1


12:31 Programmatic Printing – Personalisierung auf Papier


15:02 Empfehlungen hängen an den Daten – Biase machen es
schlechter


17:24 Genauigkeit von 3rd Party Daten durch Cookies


24:42 Was du von Hörgeräten über Daten und Werbung lernen kannst


26:51 Lieber die richtigen Daten sammeln, als Viele. First Party
ist der Schlüssel


28:12 KI schlägt derzeit einen einfachen Algorithmus nicht. Ist
nur teurer.


31:51 Performance Messung und Vergleich heißt data-driven


35:37 Wie kommen wir zu besserer Werbung?


41:00 Zwei Fragen an Thorsten