23 | Ein ganzes Land als Marke: Einblick in die Österreich Werbung (mit Sandra Stichauner)

Nation Branding lebt davon, die kulturelle und landschaftliche
Vielfalt eines Landes in emotionale Geschichten zu verpacken und
diese international zu erzählen. Werbung für ein ganzes Land zu
machen, bringt besondere Herausforderungen mit sich, von denen
auch „normale“ Marketer:innen lernen können.

Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich
Werbung, spricht in dieser Podcast-Episode darüber, wie man eine
einheitliche Markenkommunikation etabliert, die sowohl global als
auch lokal wirkt. Sie erklärt, welche Strategien nötig sind, um
Gäste aus aller Welt nach Österreich zu bringen, wie die
Zusammenarbeit mit Tourismusverbänden und Unternehmen
funktioniert und warum Vielfalt auch ein bisschen Bullshit-Bingo
ist.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht es auch um die folgenden
Fragen:



Wie definiert man eine Marke für eine ganze Nation?

Wie kann man in einem enorm wettbewerbsintensiven Umfeld
bestehen?

Was bedeutet „Audience First“ im internationalen
Tourismusmarketing und wie setzt man diese Strategie in die
Praxis um?

Welche Zukunftsszenarien sind für den (österreichischen)
Tourismus wahrscheinlich?

Sind Tourismusmarketer:innen das ganze Jahr in
Urlaubsstimmung?




Vielen Dank fürs Zuhören!
 
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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Sandra Stichauner
Die Chief Marketing Officer bei der Österreich Werbung
verfügt über profunde Erfahrung im Bereich innovativer Kampagnen-
und Markenstrategien. Gemeinsam mit 200 Mitarbeiter:innen im In-
und Ausland verpackt sie die Vielfalt Österreichs in kreative
Ideen und kommuniziert sie an die unterschiedlichsten Zielgruppen
– von Asien bis in die Vereinigten Statten.


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