No. 26 - CTV: Neue Potenziale für das Marketing

CTV – Connected TV – gilt als einer der großen Wachstumstreiber.
Vor allem aber wird in CTV eine echte Alternative zu Werbung im
klassischen linearen TV gesehen – insbesondere wegen der ungleich
günstigeren Konditionen.


Schon für rund 5000 Euro ist via CTV sozusagen "richtige"
Fernsehwerbung möglich, und das zielgruppengenau und mit der
Option, jüngere Zielgruppen abzugreifen. Die meiden zunehmend
klassisches Fernsehen, nicht aber den großen Screen. Ihr Fokus
liegt auf Streamingangeboten, dem Umfeld, in dem sich CTV-Werbung
breit macht.


Auch bei Jack Wolfskin hat man sich eingehend mit CTV befasst. In
Kürze will die Outdoormarke dort aktiv werden. Was konkret hinter
den CTV-Plänen von Jack Wolfskin steckt, darüber spricht
W&V-Redakteurin Christiane Treckmann im "W&V
Trendhunter"-Podcast mit Britta Selent. Britta ist seit Januar
dieses Jahres bei dem Unternehmen – und das als MarTech Solutions
Expert.


Messbarkeit, Kosten, Zielgruppen-Fit – viele Gründe sprechen
offensichtlich auch bei Jack Wolfskin für CTV. Im Gespräch wird
aber noch etwas anderes deutlich: Das Unternehmen legt viel Wert
darauf, internes Media-Knowhow aufzubauen, um CTV und andere
digitale Kanäle optimal für sich arbeiten zu lassen.


Da bringt Britta Selent die richtigen Voraussetzungen mit. Vor
ihrem Wechsel zur Marke mit der Tatze war sie für zwei Jahre bei
der Mediaagentur Zenith Deutschland als Digital Director, davor
bei der Add2 GmbH, zuletzt als Media Director. Zudem ist sie –
auch das wird im Podcast schnell klar – Digital Native durch und
durch. Ein TV-Gerät besitzt sie nicht, aber das soll sich mit dem
Einstieg von Jack Wolfskin bei CTV ändern…


Außerdem im Podcast zu Gast: Manu Pauker von der W&V, die
jede Menge Insights rund um CTV dabei hat - und sich außerdem in
ihrer Kolumne „Hot oder Schrott“ passend zur EM über Sportler und
ihre mehr oder weniger gute Eignung als Testimonial spricht.


Shownotes:


Mehr zum Thema CTV findet ihr ab dem 3.Juli 2024 im neuen W&V
Executive Briefing.


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