140: Doppelter Change beim ADAC - Mit Katrin van Randenborgh

Unser Gast in dieser Folge des news aktuell Podcasts ist eine
Frau, die sich bestens mit Wandel auskennt – und das gleich in
zweifacher Hinsicht: Katrin van Randenborgh leitet die
Unternehmenskommunikation beim größten Automobilclub Europas, dem
ADAC. Dort beschäftigt sie sich eingehend mit Veränderungen –
sowohl in der Kommunikation als auch in der Mobilität. Mit ihr
sprechen wir darüber, wie sich der ADAC vom Automobilclub zum
Mobilitätsclub wandelt, was die Neupositionierung für das
Serviceangebot bedeutet und inwiefern sich auch die
Kommunikationsstrategie des ADAC in einem großen Umbruch
befindet. Katrin erzählt uns, warum der ADAC gesellschaftliche
Verantwortung hat und warum weniger Kommunikation manchmal besser
als mehr ist. Und sie verrät uns, wie sie ganz persönlich mobil
unterwegs ist. 

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Am Host-Mikrophon: Beatrix Ta und Janina von Jhering