#150 Was der Klopapierhype während Corona mit Marketing zu tun hat

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht es um das Thema
nachfrageorientierte Preisfestlegung. Das heißt wir schauen uns
an, wann es Sinn machen kann Preise zu senken, aber auch, wann es
Sinn machen kann Preise zu erhöhen und weil die Theorie die
Praxis nicht immer vollständig erklären kann, schauen wir uns
auch noch an, welche Effekt die Theorie verzerren und welcher
davon zum Klopapierhype während Corona geführt hat.


Marketing-News der Woche:


Eigene Adtech-Plattform von Netflix?


Netflix investiert in eine eigene Werbetechnologie, um die
Werbeplanung und Werbemessung zu verbessern. Die Plattform soll
bis Ende 2025 fertig sein. Microsoft, The Trade Desk, Google und
Magnite sollen integriert werden. Dies wird möglich durch das
eingeführte werbefinanzierte Modell. 40 Millionen von 270
Millionen Nutzer:innen nutzen das werbegestützte Abo. 5 Millionen
mehr als noch letztes Jahr. Netflix plant außerdem die
Übertragung von Live-Events wie der NFL und Boxen.



Auch Paypal will ins Werbegeschäft


Paypal plant mit der Hilfe der Bestandskundendaten
ins Werbegeschäft einzusteigen. Nutzer
sollen personalisierte Angebot und Kaufempfehlungen erhalten. Der
Ex-Werbegeschäft-Chef von Uber Mark, Grether, soll die Leitung
des neuen Geschäftsbereichs übernehmen.



Besteuerung von Onlinewerbung?


Kalifornien will ein neues Gesetz zur Besteuerung von
Online-Werbung verabschieden. Google droht deshalb, seine Google
News Initiative (GNI) in den USA auszusetzen. Der Gesetzentwurf
sieht vor, dass große Tech-Konzerne wie Google und Meta eine
Abgabe für Umsätze aus Datenextraktionen zahlen müssen. Die dabei
generierten Einnahmen sollen dafür genutzt werden mehr
Journalisten in Kalifornien zu finanzieren. Auch Meta droht
entsprechende Nachrichtenseiten zu blockieren. Google hat die
Drohung in anderen Ländern bei ähnlichen Gesetzen schon wahr
gemacht.



Unskippable Ads bei Instagram?




Instagram testet aktuell ein Werbeformat, das nicht
übersprungen werden kann. Damit soll der Wert für
Werbetreibende gesteigert werden. Die Art und Weise, wie
Werbung auf der Plattform konsumiert wird, könnte sich damit
ändern. Instagram führt außerdem weitere Features ein, wie
den Inspiration Tab und die Get Inspired-Website für Creator.
Damit soll die Nutzererfahrung verbessert werden.




Über den Podcast: In dem Podcast Marketing
im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein
Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was
für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt
werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest,
oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in
diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und
Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.





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