#151 Hoher oder niedriger Preis bei der Produkteinfühung?

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht es um das Thema
konkurrenzorientierte Preisfestlegung. Das heißt wir schauen
uns an, was für Grundvoraussetzungen es bei dieser
Preisfestlegung braucht, welche grundsätzlichen Ansätze du fahren
kannst und auf was du dabei achten musst. Es geht aber auch
wieder um Effekte die das Ganze beeinflussen können und dazu
schauen wir heute vor allem auf das Skimming und die
Penetration. 


Marketing-News der Woche:


⁠⁠⁠Die erfolgreichste deutsche Sportlerin:


Gestern ging die Olympiade los. Mit dabei: Alica Schmidt. Mit
Millionen Followern auf Instagram, TikTok und YouTube ist sie die
erfolgreichste Sportlerin Deutschlands auf Social Media. Der
Erfolg kommt scheinbar vor allem durch die Kombination aus
Leistung im Sport und Authentizität. Heute arbeitet sie mit
Sport-, Nahrungs- und Luxus-Automarken zusammen.


Die beliebtesten Marken nach Empfehlung:


Lavazza, Augustiner Bräu und Medikamenten-per-Klick haben eines
gemeinsam: Sie werden am häufigsten weiterempfohlen. Scheinbar
gilt: gute Qualität zu erschwinglichen Preisen, dann bist du bei
Verbrauchern besonders beliebt. Aber auch eine hohe
Markenbekanntheit wie bei Henkel und Tesla kann die Bereitschaft
steigern Marken weiterzuempfehlen. Wobei vor allem Empfehlungen
aus dem Freundes- und Familienkreis als besonders
vertrauenswürdig gelten. Also schlechte Nachrichten für
Influencer? Hier gibts noch einen ähnlichen Artikel zu den besten
Marken Deutschlands.


Algorithmen verändern den E-Commerce:


Shein und Temu machen es bereits. Datengetriebene
Geschäftsmodelle und aggressives Marketing. Damit erreichen sie
hohe Verkaufszahlen, auch, weil sie personalisierte
Einkaufserlebnisse erschaffen. Gleichzeitig maximieren sie den
Umsatz. Aber es gibt Bedenken hinsichtlich der Sicherheit,
Qualität, der Umwelt und den Arbeitsbedingungen. Unter anderem
deshalb plant die EU die Zollfreigrenze für Päckchen unter 150€
abzuschaffen.


Ist Reddit das Google für die Gen Z?


Reddit wird immer stärker als Marketing-Kanal genutzt - vor allem
für jüngere Zielgruppen. Die Deutsche Telekom und Purina machen
das schon erfolgreich. Oben haben wir schon über Empfehlung
gesprochen. Scheinbar sind neben Familie und Freunde auch
Reddit-User besonders vertrauenswürdig. Reddit wird nämlich von
55% als vertrauenswürdig angesehen und liegt damit vor Pinterest,
TikTok und Instagram. Vor allem junge Menschen bevorzugen die
echten, menschlichen Antworten und Meinungen auf Reddit.


Über den Podcast: In dem Podcast Marketing
im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein
Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was
für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt
werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest,
oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in
diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und
Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.





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Die Website zum Podcast findest du hier.
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