Die fast perfekte Storytelling Strategie für die Kommunikation

In der neuen Podcast Folge "7StoriesAbout" erklärt Nina Haller,
Teamleiterin für Marketing und Kommunikation bei Hauraton, wie
ihr Unternehmen Storytelling nutzt, um das Thema
Regenwassermanagement spannend und verständlich zu machen. 


Hauraton verwandelt technische Informationen in Geschichten, die
emotional ansprechend sind und das Publikum informieren, indem
sie auf authentische Erzählungen von Ingenieuren und Kunden
setzen. 


Die Kommunikationsstrategie beginnt mit der Identifikation von
Fokusthemen, die in vielseitige Storytelling-Formate wie Blogs
und Videos umgesetzt werden. 
Vom Fokusthema zur Geschichte

Hauraton ist ein führendes Unternehmen im Bereich des
Regenwassermanagements und stellt Produkte her, die weltweit an
prestigeträchtigen Orten wie Flughäfen und Formel-1-Strecken
eingesetzt werden. Doch wie bringt man ein scheinbar
unscheinbares Produkt wie Regenrinnen ins Gespräch? Der Schlüssel
liegt im Storytelling. „Grundsätzlich haben wir große
Fokusthemen und überlegen uns, was ist die Geschichte
dahinter",  erklärt Nina im Podcast.


Für Hauraton beginnt jede Kommunikationskampagne mit der
Identifikation der Fokusthemen. Diese werden dann in Geschichten
verpackt, die das Publikum ansprechen und informieren. So wird
aus der reinen Produktinformation eine Erzählung, die emotional
berührt und einprägsam ist. Nina beschreibt diesen Prozess: „Wir
definieren einmal das Thema und überlegen dann mit einem
kleineren Team, in welchen Stories erzählen wir das jetzt.“
Der Contentplan

Eine erfolgreiche Story beginnt mit einer klaren Zielsetzung. Ob
es darum geht, das Bewusstsein für ein bestimmtes Produkt zu
schärfen oder die Vorteile eines Regenwassernutzungssystems zu
demonstrieren – jede Geschichte hat einen klaren Fokus. Hauraton
setzt dabei auf authentische Erzählungen von Menschen, die direkt
mit den Produkten und Projekten zu tun haben. 


„Es ist meistens so, dass wir Personen einfach erzählen lassen,
worum es geht“, so Nina. Das können Ingenieure sein, die an der
Produktentwicklung beteiligt waren, oder Kunden, die von ihren
positiven Erfahrungen berichten.


Weiterlesen