#152 Wie du mit Mondpreisen Kunden gewinnst

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht es weiterhin um das Thema
konkurrenzorientierte Preisfestlegung. Wir schauen uns heute
an, wie du dich preislich Differenzieren kannst und warum
Fast-Food-Ketten Menüs meistens billiger anbieten, als die
einzelnen Produkte. Außerdem geht es um die Bedeutung von
Preis-Leistung und Referenzpreise. 


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Marketing-News der Woche:


Social-Media-Agenturen für Fußballer:


Soziale Netzwerke sind im Profifußball ein Milliardenbusiness.
Die Spieler erreichen Millionen Follower und steigern damit ihren
Werbewert noch weiter. Mittlerweile unterstützen
Beratungsagenturen die Spieler genauso wie andere Influencer,
übernehmen Verträge, Kommunikation und entwickeln ganzheitliche
Strategien für Social Media und andere Medienauftritte. Wie immer
gilt aber, der Umgang mit Social Media birgt Risiken wie
Shitstorms und Hatespeech, bietet aber auch Chancen zur
Imagepflege und Vermarktung, für die Spieler. So arbeiten die
Spieler daran, ein bestimmtes Image aufzubauen, das zu ihnen
passt und ihre Marke stärkt.


Mehr Außenwerbung durch Fußball-EM:


Die Bruttowerbeausgaben sind durch die Fußball-EM in Deutschland
auf über 300 Millionen Euro im Juni gestiegen. Insgesamt wurden
in dem Monat 2,72 Milliarden Euro für Werbung ausgegeben. Das
sind 8% mehr als im Vorjahr. Knapp 400 Millionen Euro davon sind
in Onlinewerbung gegangen. 15% mehr als das Jahr zuvor. Sogar
Fernsehwerbung konnte mit 5,7% im Vergleich zum Jahr zuvor auf
1,2 Milliarden Euro zulegen.


Verpackungen mit KI:


Dass auch bei den Verpackungen nichts dem Zufall überlassen wird
und es im Marketing beispielsweise extra Duftdesigner gibt, die
das Auspacken noch besser machen sollen, hatten wir schon das ein
oder andere mal hier im Podcast. Jetzt wird bei Verpackungen aber
auch KI eingesetzt. Mit KI kann der Designprozess von
Verpackungen erheblich beschleunigen und vereinfacht werden - von
der Recherche bis zur Visualisierung und Marktforschung. KI
könnte bald auch Aufgaben wie die Anpassung von Designelementen
an verschiedene Verpackungsgrößen übernehmen. Wie immer wird aber
gesagt, dass der menschliche Geist unverzichtbar für intuitive
und emotionale Designentscheidungen bleibt... we will see...


Bringt Inklusionsmarketing was?


Gerade Millennials und die Gen Z legen großen Wert auf Vielfalt
und Integration, was für zukünftiges Unternehmenswachstum
entscheidend ist und zu mehr Inklusionsmarketing führen könnte.
Die Haltung einer Marke zu Diversity und Inklusion beeinflusst
die Kaufentscheidung von 75% der Verbraucher. Vielleicht auch,
weil 46% der Weltbevölkerung im letzten Jahr Diskriminierung
erfahren haben - auch oft im geschäftlichen Kontext. Global sind
vor allem Google, Amazon, Nike, Dove und McDonald's besonders
inklusiv. In Deutschland sind es vor allem DM und Netflix.


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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing
im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein
Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was
für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt
werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest,
oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in
diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und
Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.


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Anregungen oder Ideen? Melde
dich unter: marketingimkopf@gmail.com


Die Website zum Podcast findest du hier.
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