Verbandspositionierung auf den Punkt gebracht (2/5)

 In der zweiten Folge der "Info-Bytes" zum Thema
Verbandspositionierung sprechen Günter Käfer und Stefan Kirchner
über die Umsetzung der Ergebnisse des Positionierungsprozesses.
Entscheidend ist das strukturierte Vorgehen, das der
„Markengenom-Methode“ zugrunde liegt. Der Prozess beginnt mit
einem oder mehreren Assessments, um ein tiefes Verständnis der
Marke zu entwickeln. Diese Erkenntnisse führen zur Definition von
"Kraftfeldern" und münden schließlich in der "Anspruchspyramide,"
die die strategische Ausrichtung und den Nutzen des Verbandes
klar festlegt. Die Verbandspositionierung ist mehr als nur ein
neuer Farbanstrich. Die Ergebnisse werden detailliert
dokumentiert und dienen als Grundlage für die Weiterentwicklung
des Verbandes.