#155 Warum 9,95€ besser ist als 10€

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht es um das Thema
psychologische beziehungsweise gebrochene Preise und in dem
Zusammenhang sprechen wir auch über Preisschwellen. Es geht
also darum, wie Kundinnen und Kunden Preise wahrnehmen und wie du
das für dich nutzen kannst.  


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Marketing-News der Woche:


⁠Werbung ohne Werbung⁠


*Wir alle wissen eigentlich: Social Media Posts, die aus
bezahlten Kooperationen entstehen, müssen in Deutschland
gekennzeichnet werden. Dafür gibt es Gesetze und Vorschriften.
Eine Untersuchung zeigt jetzt, dass 25% der gesponserten Inhalte
von deutschen Influencern falsch gekennzeichnet sind⁠. Auch, weil
viele Marken und Influencer sich unsicher über die geltenden
Regelungen sind, was zu übermäßiger oder unzureichender
Kennzeichnung führen kann.


⁠Warum Protein ohne Menschen beworben wird⁠


*Proteinprodukte wie Eiweißriegel und Proteinpulver boomen.
Hersteller verwenden meistens ein schlichtes Verpackungsdesign
ohne menschliche Abbildungen, um Professionalität und Seriosität
zu vermitteln und ein breites Publikum anzusprechen. Zur Wahrheit
gehört aber auch, dass es EU-Vorschriften und Gesetze gegen
unlauteren Wettbewerb verhindern irreführende Darstellungen auf
Verpackungen zu zeigen, um Konsumenten nicht zu täuschen.


⁠Welche Marken wirklich von der EM-Profitiert haben


Lidl war während der Fußball-Europameisterschaft 2024 sehr
präsent und wurde von 58 % der Zuschauer in Verbindung mit dem
Turnier wahrgenommen. Aber nicht nur Lidl war mit der Werbung
erfolgreich, auch Adidas, Coca-Cola, AliExpress und der
chinesische Autobauer BYD erzielten ebenfalls hohe
Wahrnehmungswerte. Chinesische Marken wie Hisense und BYD konnten
generell ihre Bekanntheit in der Gesamtbevölkerung deutlich
steigern. Aber nicht nur die Bekanntheit ist gewachsen, auch der
Absatz wurde erhöht. 17 % der EM-Zuschauer gaben an, aufgrund von
Sponsoring-Aktivitäten während der EM von einer der Marken etwas
gekauft zu haben⁠⁠.


Durchschnittliche Werbung reicht


*Eine Webseite wurde verklagt, weil mit durchschnittlichen
Sternebewertungen geworben wurde, ohne die Gesamtzahl der
Bewertungen oder den Zeitraum anzugeben⁠⁠. Der Bundesgerichtshof
hat jetzt entschieden, dass bei Werbung mit Sternebewertungen der
Durchschnitt reicht. Denn ein Durchschnittsverbraucher versteht,
dass die Bewertungen unterschiedlich ausfallen können.





*Bitte beachte, dass die in diesen Marketing-News beschriebenen
Themen und Meinungen ausschließlich zu Informationszwecken dienen
und nicht als Rechtsberatung interpretiert werden sollten. Obwohl
ich mir mühe geben, genaue und aktuelle Informationen zu liefern,
bin ich keine ausgebildeter Jurist und kann deshalb auch keine
Garantie für die Richtigkeit, Vollständigkeit oder Aktualität der
Informationen übernehmen. Wenn du rechtlichen Rat benötigen,
sollten du dich an einen qualifizierten Rechtsanwalt wenden.


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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing
im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein
Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was
für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt
werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest,
oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in
diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und
Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.


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Du hast Fragen,
Anregungen oder Ideen? Melde
dich unter: marketingimkopf@gmail.com


Die Website zum Podcast findest du hier.
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