#156 Warum der Absatzweg für deine Positionierung wichtig ist

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht es um das Thema
Absatzwege an und klären gemeinsam warum die auch für
strategische Überlegungen im Marketing relevant sind. Außerdem
geht es um Multi-Channel-Management, also was für Channel Modelle
es gibt und was Vor- und Nachteile davon sind. 


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Marketing-News der Woche:


⁠⁠Wie sieht dein Logo aus?


Bevor die News starten, denk dran: Das Logo dauernd an
irgendwelche Trend anpassen, macht wenig Sinn. Deshalb sieh das
nur als Inspiration. Logos sind laut einer neuen Analyse nicht
mehr das Herzstück einer Marke, sondern oft zweitrangig gegenüber
anderen visuellen Elementen wie Mustern, Texturen und
Animationen. Wortmarken und einfallsreiche visuelle Experimente
gewinnen an Bedeutung. Logos werden oft in verschiedenen
Varianten dargestellt, unterstützt durch KI. Aber viele Logos
existieren nur digital und werden nie auf irgendetwas physisches
gedruckt. Außerdem werden Logos immer stärker durch Japans
„Kawaii“-Kultur und Sticker-Ästhetik beeinflusst.


Weniger Einfluss für Influencer


Der Einfluss von Influencern auf Kaufentscheidungen ist das erste
mal seit der Corona-Pandemie zurückgegangen. Nur noch 29%
der befragten Internetnutzer gaben an, aufgrund eines Influencers
ein Produkt gekauft zu haben. 8 Prozentpunkte weniger, als noch
ein Jahr davor. ABER trotz des allgemeinen Rückgangs bleibt der
Einfluss von Influencern bei jungen Nutzern hoch. 62 % der
16- bis 29-Jährigen haben aufgrund eines Instagram-Posts eine
Kaufentscheidung getroffen.


State of Marketing 2024


McKinsey hat sich mal angeschaut, was fürs Marketing wichtig ist
und erstmal zeigt sich die klassischen Disziplinen werden wieder
wichtiger. Das heißt: Kreativität und Markenbildung sind wieder
die Top-Themen im Marketing. Obwohl nicht unter den Top-3-Themen,
wird generative KI als wichtig erachtet, aber viele Unternehmen
haben noch keine klare Strategie dafür. Außerdem: hohe
Datenschutzstandards bleiben entscheidend für das Vertrauen der
Kunden und die Fähigkeit, große Datenmengen zu analysieren, ist
unerlässlich für den Erfolg im Marketing.


Winning is not for everybody


Die Olympiade ist vorbei, aber die Paralympics starten. Jetzt
haben Nike und andere Unternehmen wie Apple die ersten Spots dazu
veröffentlicht. Im Spot von Nike geht es um Bebe Vio, eine
Rollstuhlfechterin. Sie betont den unbedingten Willen zu gewinnen
und die Gleichwertigkeit der Paralympics. Mit 11 Jahren wurden
ihr beide Unterarme und Unterschenkel amputiert. Heute kämpft sie
mit der Botschaft “Winning is not for Everybody – Nur ein Sieg
ist wirklich ein Sieg" für Inklusion und Vielfalt.


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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing
im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein
Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was
für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt
werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest,
oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in
diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und
Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.


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dich unter: marketingimkopf@gmail.com


Die Website zum Podcast findest du hier.
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