Wie schlägt man sich als Underdog-Marke durch, Christoph Behroz? | 39

Jugendmannschaft gegen Champions League-Finalisten: Das ist in
etwa die Liga, in der die Sportmarke Vidar Sport in den Markt
gestartet ist. Das Frankfurter Start-Up, das plastikfreie
Sportkleidung aus Algen und Holzfasern fertigt, hat es mit
Giganten wie Nike, Adidas und Puma aufgenommen und sich wenig
überraschend manch blutige Nase geholt. Beim Kampf um
Testimonials und Impressions haben die Großen einfach den
besseren Kader und die größere Erfahrung.


 


Vidar Sport macht aus dieser Schwäche eine Stärke und weicht auf
Nebenschauplätze aus, die die Großen nicht beackern können. „You
can’t outnike Nike“, weiß Gründer Christoph Behroz. Im Podcast
erklärt er, wie Underdog-Marken auf unkonventionellen Wegen bei
Reichweite und Umsatz punkten können, warum Vidar Sport auf den
Markenwert Fairness setzt und weshalb seine Marke auf einen
unschlagbaren Verbündeten zählen kann: „Die Natur ist auf unserer
Seite“.



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