CT #227 SHEIN’s Secret Sauce: Data-Driven Fashion - mit Christina Fontana

Auch auf der K5 2024 war mit SHEIN eine der am kontroversesten
diskutierten Raketen des Onlinehandels auf der Bühne vertreten. Zur
Diskussion rund um die Strategien und das Geschäftsmodell des Fast
Fashion Shooting Stars hat Sven Rittau Christina Fontana, Senior
Director, Brand Operations EMEA von SHEIN, auf die FUTURE RETAIL
Stage eingeladen. Christina stellt die - oft skeptisch beäugten -
Vertriebs- und Betriebsstrategien vor, die das Unternehmen aus
Singapur von vielen westlichen E-Commerce-Modellen unterscheidet,
und erläutert den nachfragegesteuerten Digital First Ansatz des
Mode-Giganten. Dieser ermöglicht es, die Präferenzen der KundInnen
mit den Kapazitäten der Lieferanten abzustimmen. Auf der Bühne der
K5 2024 hat Christina außerdem Herausforderungen wie die Bespielung
weltweiter Ländermärkte und nachhaltige Prinzipien, aber auch den
ausgeklügelten Einsatz von innovativen Technologien wie KI in der
Trendprognose diskutiert. In der Folge mit Christina Fontana und
Sven Rittau lernst Du: ..wie SHEIN Daten für seinen
kundenfokussierten Ansatz nutzt ..wie das Unternehmen seine
Lieferanten auf Digital First Niveau bringt ..wie SHEIN
maßgeschneiderte Einkaufserlebnisse für alle Ländermärkte kreiiert
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