K#548 Retail Media mit Obi & Henkel

Eine meiner Thesen für die nächsten Jahre im E-Commerce ist, dass
sich sich Handelsmodelle die lediglich Produkte verkaufen nur noch
schwer über Wasser halten können. Langfristig muss es darum gehen
Services zu verkaufen (ohne Warenrisiko) und einer der ersten
Kanäle die sich dazu entwickeln ist Retail Media. Das ist aus
meiner Sicht ein eigenständiges Geschäftsmodell und Unternehmen wie
Obi und die Schwarz Gruppe eifern Amazon in diesem Bereich
erfolgreich nach. Wie genau es in der Praxis funktioniert, habe ich
im Rahmen eines Live Podcasts mit Patricia Grundmann (Vice
President Media & Retail Media at OBI) und Christina Exner
Arizaga (Head of Marketing & Category Management DACH at
Henkel) besprochen. Partner: Erforsche die Zukunft des
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