Marketing 101

In dieser Vorlesung geht es um den Begriff des Marketings. Es
wird erklärt, dass Marketing mehr ist als nur Werbung und
Kommunikation. Es geht darum, Bedürfnisse aufzudecken und Bedarfe
zu befriedigen. Dabei werden verschiedene Arten von Produkten
diskutiert, einschließlich materieller Güter, Dienstleistungen,
Personen und Daten. Der Nutzen eines Produkts und der Vergleich
von Nutzen und Kosten spielen eine wichtige Rolle bei der
Kaufentscheidung. In diesem Teil des Gesprächs diskutieren die
Teilnehmer den Zusammenhang zwischen Nutzen und Kosten bei der
Kaufentscheidung. Sie betonen, dass der Nettonutzen, also der
Nutzen abzüglich der Kosten, entscheidend ist. Sie erwähnen auch,
dass Megatrends wie Nachhaltigkeit den Nutzen beeinflussen
können. Darüber hinaus diskutieren sie den Einfluss von Marken
auf die Kaufentscheidung und wie Marketing dazu beitragen kann,
dass eine Marke erfolgreich ist, auch wenn sie möglicherweise im
Vergleich zu anderen Marken schwächer ist. Sie sprechen auch über
die Bedeutung des Beziehungsmarketings und die Frage, ob es
wichtiger ist, neue Kunden zu gewinnen oder bestehende Kunden zu
binden. Schließlich geben sie eine Definition von Marketing und
betonen, dass Marketing darauf abzielt, die Bedürfnisse der
Kunden zu befriedigen und die Unternehmensziele zu erreichen.





**Keywords** Marketing, Bedürfnisse, Bedarfe, Produkte,
materielle Güter, Dienstleistungen, Personen, Daten, Nutzen,
Kosten, Nutzen, Kosten, Nettonutzen, Megatrends, Nachhaltigkeit,
Marken, Marketing, Beziehungsmarketing, Kundenbindung, Definition
von Marketing





**Takeaways**





- Marketing ist mehr als nur Werbung und Kommunikation.


- Es geht darum, Bedürfnisse aufzudecken und Bedarfe zu
befriedigen.


- Es gibt verschiedene Arten von Produkten, einschließlich
materieller Güter, Dienstleistungen, Personen und Daten.


- Der Nutzen eines Produkts und der Vergleich von Nutzen und
Kosten spielen eine wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung. Der
Nettonutzen, also der Nutzen abzüglich der Kosten, ist
entscheidend für die Kaufentscheidung.


- Megatrends wie Nachhaltigkeit können den Nutzen beeinflussen
und dazu führen, dass Menschen bestimmte Marken bevorzugen.


- Marken können erfolgreich sein, auch wenn sie im Vergleich zu
anderen Marken schwächer sind, wenn sie eine starke
Positionierung und ein gutes Marketing haben.


- Beziehungsmarketing und Kundenbindung sind wichtige Aspekte des
Marketings.


- Marketing zielt darauf ab, die Bedürfnisse der Kunden zu
befriedigen und die Unternehmensziele zu erreichen.





**Titles**





- Was ist Marketing?


- Der Nutzen eines Produkts Die Definition von Marketing


- Die Bedeutung des Beziehungsmarketings





**Sound Bites**





- "Marketing will keine Bedürfnisse erzeugen, sondern Bedürfnisse
aufdecken, die Menschen bereits haben."


- "Influencer und Stars sind große Markenprodukte."


- "Ein Produkt wird nur gekauft, wenn es einen Nutzen hat."


- "Es geht ja nicht nur darum, dass ich satt werde, sondern dass
es mir vielleicht auch schmeckt oder dass ich das mir
gesundheitlich leisten kann."


- "Obwohl es gleichen Inhalte sind, ist dann die Marke, die drauf
steht, der entscheidende Punkt, um einem Produkt eine höhere oder
geringere Bewertung zu geben."


- "Es geht darum, dass ich meine Stammkundschaft zufriedenstelle
oder dass es wirklich darum geht, immer wieder neue Kunden
hinzuzugewinnen."





**Chapters**





**00:00** Was ist Marketing?





**07:34** Verschiedene Arten von Produkten





**13:06** Der Nutzen eines Produkts





**14:06** Vergleich von Nutzen und Kosten





**14:44** Der Zusammenhang zwischen Nutzen und Kosten bei der
Kaufentscheidung





**18:03** Der Einfluss von Marken auf die Kaufentscheidung





**22:32** Die Bedeutung des Beziehungsmarketings





**31:36** Die Definition von Marketing