Google Analytics 4 – Können Sie das Tool noch datenschutzkonform nutzen?

Google Analytics ist eines der beliebtesten Analysetools auf dem
Markt. Viele Online-Shops nutzen Google Analytics zur Auswertung
des Nutzerverhaltens, um so die Anzahl der Besuche des Online-Shops
zu erhöhen. Das Nutzen von Google Analytics in der EU gestaltet
sich jedoch aufgrund der vom EuGH für unzulässig befundenen
Übertragung und Verarbeitung personenbezogener Daten in die USA
schon länger als datenschutzrechtlich problematisch. Nun hat Google
angekündigt, den Support für das bisherige Analysetool „Universal
Analytics“ bis Mitte 2023 einzustellen und dann nur noch die neue
Version „Google Analytics 4“ zu unterstützen. Doch bringt dieser
Wechsel nur technische Neuerungen mit sich? Oder löst er auch die
datenschutzrechtlichen Probleme und ermöglicht die rechtssichere
Nutzung von Google Analytics 4 für den Online-Handel im
europäischen Markt?