Diversity Washing: Bei Fashion Brands einkaufen die dicke Menschen ignorieren?

Trainierte, leicht bekleidete Oberkörper, unfassbar lange
Schlangen, ein besonders einprägsamer Geruch. Wir alle erinnern
uns an den unfassbaren Hype, den die Marke Abercrombie &
Fitch um sich aufbauen konnte. Kaum einer wollte nicht auch Teil
sein, aber längst nicht allen war es möglich. In Gegenteil.
Wetterte einst der (ehemalige) Chef der Marke medial noch
lautstark gegen dicke Menschen!


Durch die sehr beschränkte Auswahl an Kleidergrößen grenzte die
Marke systematisch alle aus, die in irgendeiner Form von der Norm
abwichen. Die Netflix-Doku dazu nehmen wir heute als Aufhänger,
um ganz allgemein über Size Inklusivität und Werbekommunikation
von Brands wie H&M, uvm. zu sprechen. Wann grenzt es unserer
Meinung nach an Diversity Washing und was braucht es, damit wir
Marken den Wandel glauben?


Wir beobachten Trends hin zu mehr Diversität, aber werden
wirklich alle mitgedacht? Wie beurteilen wir das aus einer
wirtschaftlichen Perspektive? Und geben wir Brands solchen Brands
eine 2. Chance? Hört rein!


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