LinkedIn-Erfolg: Content-Strategie für Führungskräfte - mit Frederik Bläser

In dieser Podcast-Episode spreche ich mit Frederik Bläser
darüber, wie man seine persönliche Marke auf LinkedIn effektiv
aufbaut und für die Kontaktaufnahme mit Dienstleistern, neuen
Themen und Trends sowie potenziellen Mitarbeitern nutzt. Wir
diskutieren auch, wie Personal Branding innerhalb von Unternehmen
operationalisiert werden kann.


Key Takeaways:




Authentizität und USP: Eine starke
LinkedIn-Marke basiert auf Authentizität und einem
einzigartigen Verkaufsargument (USP). Frederik betont, dass
man seinen eigenen Stil finden und nicht einfach nur
vorgegebenen Schemata folgen sollte. Experimentation und
Trial-and-Error sind dabei wichtige Bestandteile.




Die Hürde des Postens: Viele Menschen
empfinden das Posten auf LinkedIn als große Hürde. Frederik
erklärt dies mit dem Druck, perfekt zu sein, dem Unbekannten
Neuland und dem fehlenden Glauben an die eigenen Inhalte und
deren Relevanz für andere. Ich teile die Erfahrung, dass man
am Anfang einfach loslegen und ausprobieren sollte.




Fehler auf LinkedIn: Man kann durchaus
Fehler auf LinkedIn machen, aber die meisten sind nicht so
gravierend wie oft angenommen. Frederik nennt Beispiele, wie
übertriebene Selbstdarstellung mit Text-Bild-Schere (Bild und
Text passen nicht zusammen). Es ist wichtig, die Plattform
und die eigene Zielgruppe zu kennen und authentisch zu
bleiben.




Content-Formate für Führungskräfte: Ich
bespreche mit Frederik drei Content-Säulen für
Führungskräfte: informativ, unterhaltsam und praxisorientiert
(DIY). Beispiele hierfür sind News aus der Branche,
unterhaltsame Anekdoten aus dem Berufsleben oder praxisnahe
Tipps und Best Practices.




Content-Strategie für Senior Executives: Für
stark beschäftigte Führungskräfte gibt es verschiedene
Strategien: Ghostwriter, ein Redaktionsplan mit
Kalenderansicht, die Nutzung von KI-Tools wie ChatGPT zur
Themenfindung, oder eine klare Rollenverteilung innerhalb
eines Teams.




Internes Team und Content-Erstellung: Ich
frage Frederik, wie man ein internes Team dazu bringt, im
gleichen Stil zu schreiben. Er empfiehlt Fragebögen, um die
Persönlichkeit der Person zu verstehen, deren Content man
kreiert, und die Texte der Person zu studieren, um deren
Schreibstil zu erfassen. Regelmäßige Abstimmung und Feedback
sind wichtig, um einheitliche Qualität zu gewährleisten.




Kreativität und Authentizität: Kreativität
bedeutet für Frederik, nicht einfach Trends zu kopieren,
sondern einen individuellen Stil zu finden und überraschende
Elemente in den Content einzubauen. Authentizität und
Verbundenheit mit der eigenen Marke sind entscheidend für den
Erfolg auf LinkedIn.




Operationalisierung für Senior Executives:
Um die Content-Erstellung in den Arbeitsalltag zu
integrieren, empfehlen wir, einen Redaktionsplan zu
erstellen, Tools zu nutzen und Aufgaben innerhalb eines Teams
zu verteilen. Regelmäßiges Monitoring und Qualitätskontrolle,
zum Beispiel durch gemeinsames Anschauen der Posts und
Feedback sind essentiell.




Links in dieser Ausgabe
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